當(dāng)前平面設(shè)計(jì)就業(yè)前景-平面設(shè)計(jì)就業(yè)前景如何

摘要

平面設(shè)計(jì)就業(yè)前景到底如何？我的答案是：有挑戰(zhàn)，但更有機(jī)遇——關(guān)鍵看你能不能“卷”對(duì)方向。 這幾年總有人說(shuō)“設(shè)計(jì)行業(yè)飽和了”“學(xué)設(shè)計(jì)找不到工作”，但身邊真正懂行的設(shè)計(jì)師，反而接活接到手軟。其實(shí)不是行業(yè)不行了，而是傳統(tǒng)的“只會(huì)PS摳圖”的設(shè)計(jì)師不行了?，F(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)早就跳出了“做張海報(bào)、排個(gè)版”的范疇，和品牌、電商、新媒體深度綁定，甚至開始往3D、動(dòng)態(tài)視覺延伸。如果你能跟上這波變化，別說(shuō)找工作，實(shí)現(xiàn)“技能變現(xiàn)自由”都有可能。

一、先破后立：“平面設(shè)計(jì)飽和了？”別被“偽常識(shí)”騙了

前幾天和一個(gè)做設(shè)計(jì)培訓(xùn)的朋友聊天，他說(shuō)現(xiàn)在咨詢的學(xué)員里，十有八九會(huì)問：“老師，現(xiàn)在學(xué)平面設(shè)計(jì)還來(lái)得及嗎？是不是已經(jīng)飽和了？”

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)問題我聽得耳朵都快起繭了。但如果你真信了“飽和論”，可能就錯(cuò)過了一個(gè)隱藏的風(fēng)口。

所謂的“飽和”，其實(shí)是“低端飽和”。 你打開招聘軟件搜“平面設(shè)計(jì)”，確實(shí)能看到一堆月薪3k-5k的崗位，要求“會(huì)PS/AI，能獨(dú)立做海報(bào)、宣傳單頁(yè)”——這種崗位確實(shí)飽和，因?yàn)殚T檻太低了，隨便學(xué)兩周軟件的人都敢投簡(jiǎn)歷。但如果你往上翻，會(huì)發(fā)現(xiàn)月薪15k+的崗位也不少，要求里會(huì)寫“懂品牌策略”“能獨(dú)立完成VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)”“有電商視覺全案經(jīng)驗(yàn)”——這類崗位，企業(yè)常年招不到人。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)在杭州做品牌設(shè)計(jì)的學(xué)姐，她去年跳槽到一家新消費(fèi)茶飲公司，年薪直接翻倍。她說(shuō)：“現(xiàn)在不是企業(yè)不需要設(shè)計(jì)師，是需要‘能解決問題’的設(shè)計(jì)師。以前老板要張海報(bào)，你給三個(gè)版本就行；現(xiàn)在老板要的是‘怎么通過設(shè)計(jì)讓用戶記住我們的品牌，甚至愿意發(fā)朋友圈’——這背后需要你懂用戶心理、懂市場(chǎng)趨勢(shì)，甚至懂點(diǎn)傳播學(xué)?！?

所以，與其糾結(jié)“飽和不飽和”，不如想想：你想做“只會(huì)執(zhí)行的工具人”，還是“能幫企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的設(shè)計(jì)師”？

二、不止廣告公司！這5類崗位正在“偷偷”擴(kuò)招

一提到平面設(shè)計(jì)，很多人第一反應(yīng)是“去廣告公司加班”。但現(xiàn)在的就業(yè)方向早就不止于此了，尤其是這幾年新媒體、電商、新消費(fèi)品牌爆發(fā)，催生出很多“新設(shè)計(jì)崗位”，需求量大，待遇還不錯(cuò)。

1. 品牌全案設(shè)計(jì)師：新消費(fèi)品牌的“門面擔(dān)當(dāng)”

這兩年新消費(fèi)品牌有多火？從元?dú)馍值讲桀亹偵瑥幕ㄎ髯拥饺D半，幾乎每個(gè)賽道都在冒新品牌。這些品牌最缺的就是“能把品牌故事講清楚”的設(shè)計(jì)師——不只是做個(gè)logo，還要設(shè)計(jì)整套VI系統(tǒng)（名片、包裝、線下門店視覺），甚至連品牌的“視覺性格”（比如可愛風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)）都要由你來(lái)定。

舉個(gè)例子：我朋友在一家做寵物用品的新品牌，他們的設(shè)計(jì)師不僅要設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，還要負(fù)責(zé)小紅書、抖音的品牌視覺統(tǒng)一——比如所有種草圖都要用“莫蘭迪色系+手繪寵物元素”，連客服頭像、快遞盒貼紙都要保持風(fēng)格一致。這種設(shè)計(jì)師，企業(yè)愿意花高薪挖，因?yàn)橹苯雨P(guān)系到品牌能不能“被記住”。

2. 電商視覺設(shè)計(jì)師：“賣貨”才是硬道理

現(xiàn)在做電商，早就不是“隨便拍張圖P一下”就能賣貨的年代了。你打開淘寶、抖音商城，會(huì)發(fā)現(xiàn)頭部商家的詳情頁(yè)、主圖、店鋪首頁(yè)，都是“設(shè)計(jì)感+轉(zhuǎn)化率”雙在線——比如主圖要一眼突出賣點(diǎn)（“買一送三”“顯瘦10斤”），詳情頁(yè)要像“微型廣告片”一樣講故事，甚至連短視頻封面都要設(shè)計(jì)得讓人忍不住點(diǎn)進(jìn)去。

這類崗位的核心是“懂用戶、會(huì)賣貨”。我認(rèn)識(shí)一個(gè)在廣州做女裝電商的設(shè)計(jì)師，她做詳情頁(yè)前會(huì)先看客服聊天記錄，總結(jié)用戶最關(guān)心的問題（比如“會(huì)不會(huì)起球”“小個(gè)子能不能穿”），然后在設(shè)計(jì)里用圖標(biāo)、對(duì)比圖直接回應(yīng)——她們店鋪的轉(zhuǎn)化率比同行高20%，老板直接給她漲了工資。

3. 新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)師：“短平快”但要“有網(wǎng)感”

現(xiàn)在哪個(gè)公司不做新媒體？公眾號(hào)、小紅書、抖音、視頻號(hào)……每天都需要大量配圖、海報(bào)、信息圖。這類設(shè)計(jì)不需要太復(fù)雜，但要求“快、準(zhǔn)、有網(wǎng)感”——比如小紅書的封面要“標(biāo)題黨+高飽和色”，抖音的信息流圖要“大字+強(qiáng)對(duì)比”，公眾號(hào)頭圖要“簡(jiǎn)潔+有情緒”。

別覺得這類工作“沒技術(shù)含量”，能把“網(wǎng)感”拿捏到位的設(shè)計(jì)師，比你想象中稀缺。我見過一個(gè)公眾號(hào)小編轉(zhuǎn)型做設(shè)計(jì)，她知道粉絲喜歡“干貨感”，所以做的信息圖永遠(yuǎn)是“標(biāo)題加粗+重點(diǎn)標(biāo)紅+案例配圖”，閱讀量比之前的設(shè)計(jì)師做的圖高30%，現(xiàn)在她兼職接單，一張圖能賣到500-1000元。

4. UI/UX輔助設(shè)計(jì)師：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“邊緣機(jī)會(huì)”

很多人覺得UI設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)沒關(guān)系，但其實(shí)現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)招“平面轉(zhuǎn)UI”的設(shè)計(jì)師。比如做APP的啟動(dòng)頁(yè)、活動(dòng)彈窗、運(yùn)營(yíng)Banner，這些其實(shí)和平面設(shè)計(jì)的邏輯很像，只是需要懂一點(diǎn)“移動(dòng)端規(guī)范”（比如字體大小、按鈕間距）。

如果你學(xué)過平面設(shè)計(jì)，再補(bǔ)一點(diǎn)Figma、Axure的基礎(chǔ)，完全可以嘗試這類崗位。我一個(gè)學(xué)弟就是從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)做某教育APP的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，薪資比之前在廣告公司高了4k，而且加班還少了——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司分工更細(xì)，不用像廣告公司那樣“一個(gè)人從頭跟到尾”。

5. 文創(chuàng)/IP設(shè)計(jì)師：國(guó)潮風(fēng)口下的“新選擇”

這幾年國(guó)潮有多火？故宮文創(chuàng)、敦煌IP、河南衛(wèi)視的“唐宮夜宴”……連李寧、花西子都靠國(guó)潮設(shè)計(jì)翻紅了。這類設(shè)計(jì)需要你懂傳統(tǒng)文化，還能把傳統(tǒng)元素“年輕化”——比如把京劇臉譜做成盲盒，把書法字體改成潮牌logo。

如果你喜歡傳統(tǒng)文化，又擅長(zhǎng)手繪或插畫，這個(gè)方向很有前景。我認(rèn)識(shí)一個(gè)插畫師，專門給博物館做文創(chuàng)設(shè)計(jì)，去年幫某省博物館設(shè)計(jì)的“文物表情包”火了，現(xiàn)在不僅賣周邊賺錢，還和品牌聯(lián)名出了彩妝，收入直接翻倍。

三、只會(huì)PS？這些“硬通貨”技能決定你能走多遠(yuǎn)

總有人問：“學(xué)平面設(shè)計(jì)，先學(xué)哪個(gè)軟件？”我的答案是：軟件只是工具，真正值錢的是“設(shè)計(jì)思維+復(fù)合技能”。 現(xiàn)在企業(yè)招設(shè)計(jì)師，早就不看“你會(huì)不會(huì)PS”了，而是看“你能用設(shè)計(jì)解決什么問題”。

1. 基礎(chǔ)技能：軟件+審美，缺一不可

軟件是敲門磚，至少要熟練掌握PS（修圖、合成）、AI（矢量圖、排版）、CDR（印刷文件），如果能學(xué)C4D（3D建模）、AE（簡(jiǎn)單動(dòng)效），競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)直接翻倍——現(xiàn)在很多品牌喜歡用3D元素做海報(bào)，比如喜茶的新品海報(bào)、小紅書的筆記封面，帶點(diǎn)3D效果的圖明顯更吸睛。

審美怎么練？別只看站酷、Behance，多觀察生活：逛街時(shí)看奶茶店的包裝，刷抖音時(shí)留意爆款視頻的封面，甚至看電影時(shí)分析海報(bào)的配色和構(gòu)圖。我剛?cè)胄袝r(shí)，每天花半小時(shí)“抄作業(yè)”——看到好的設(shè)計(jì)，就用AI臨摹一遍，慢慢就知道“為什么這樣好看”了。

2. 進(jìn)階技能：懂品牌、懂用戶，才是“設(shè)計(jì)師”不是“美工”

以前設(shè)計(jì)師只要“把圖做漂亮”，現(xiàn)在要“把圖做得有意義”。比如做一個(gè)護(hù)膚品海報(bào)，你要知道目標(biāo)用戶是20歲的學(xué)生還是30歲的白領(lǐng)——學(xué)生可能喜歡“平價(jià)、網(wǎng)紅風(fēng)”，白領(lǐng)可能更吃“成分、高級(jí)感”；還要知道品牌想傳遞什么（是“天然”還是“科技”），然后用配色、字體、元素去表達(dá)。

怎么培養(yǎng)品牌思維？多分析成功案例：比如元?dú)馍值摹叭障禈O簡(jiǎn)風(fēng)”為什么能火？因?yàn)樗プ×四贻p人“怕胖又想喝甜飲料”的心理，用白色包裝+“0糖0卡”的大字，傳遞出“健康、清爽”的感覺。你看的案例多了，自然就知道“設(shè)計(jì)不是自嗨，是和用戶對(duì)話”。

3. 加分技能：會(huì)點(diǎn)“跨界能力”，賺錢路子更廣

現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師，最好能“一專多能”。比如：

會(huì)點(diǎn)短視頻剪輯：很多公司招設(shè)計(jì)師時(shí)會(huì)問“會(huì)不會(huì)剪15秒短視頻”，因?yàn)楝F(xiàn)在圖文和視頻是分不開的；

懂點(diǎn)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)：知道小紅書的“關(guān)鍵詞排版”、抖音的“流量密碼”，設(shè)計(jì)出來(lái)的內(nèi)容更容易火；

會(huì)寫文案：設(shè)計(jì)師能自己寫海報(bào)文案，簡(jiǎn)直是老板的“夢(mèng)中情職”——不用和文案反復(fù)溝通，效率直接拉滿。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)自由設(shè)計(jì)師，就是因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)+文案+剪輯”都會(huì)，現(xiàn)在接一個(gè)品牌的全案（海報(bào)+短視頻+小紅書圖文），報(bào)價(jià)能到2-3萬(wàn)，比只做設(shè)計(jì)時(shí)賺多了。

四、薪資真相：應(yīng)屆生3k到資深3w，差距到底在哪？

很多人關(guān)心“平面設(shè)計(jì)能賺多少錢”，其實(shí)薪資差距特別大——有人應(yīng)屆生拿3k，有人工作5年能到3w，核心差在“你能創(chuàng)造多少價(jià)值”。

應(yīng)屆生：別盯著“起薪”，看“成長(zhǎng)空間”

剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)師，一線城市起薪大概4k-6k，二三線城市3k-5k，基本只夠糊口。但別慌，這個(gè)階段最重要的是“積累作品集”。

我剛畢業(yè)時(shí)在一家小廣告公司，月薪4.5k，天天加班做傳單、海報(bào)，但我偷偷把每個(gè)項(xiàng)目都優(yōu)化成“作品集版本”——比如客戶要一張促銷海報(bào)，我會(huì)額外做兩個(gè)“更有設(shè)計(jì)感”的方案，雖然客戶不用，但能放進(jìn)作品集。半年后，我拿著作品集跳槽到一家品牌公司，薪資直接漲到8k。

1-3年：從“執(zhí)行”到“獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目”，薪資翻倍很正常

工作1-3年，如果你能獨(dú)立負(fù)責(zé)一個(gè)項(xiàng)目（比如一個(gè)品牌的VI設(shè)計(jì)、一個(gè)電商活動(dòng)的視覺全案），薪資能到6k-15k。這時(shí)候企業(yè)看的是“你的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)”——有沒有服務(wù)過知名品牌？做過的設(shè)計(jì)有沒有帶來(lái)實(shí)際效果（比如銷量提升、品牌曝光增加）？

我朋友小王，非科班出身，工作2年時(shí)負(fù)責(zé)了一個(gè)茶飲品牌的包裝升級(jí)，新包裝上線后，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率提升了15%，她年底直接漲薪50%，現(xiàn)在月薪12k。

3年以上：資深設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)主管，年薪20w+不是夢(mèng)

工作3年以上，如果能成為“資深設(shè)計(jì)師”或“設(shè)計(jì)主管”，薪資會(huì)有質(zhì)的飛躍——一線城市資深設(shè)計(jì)師月薪15k-25k，設(shè)計(jì)主管20k-35k，加上年終獎(jiǎng)，年薪20w+很常見。如果去互聯(lián)網(wǎng)大廠或頭部品牌，薪資會(huì)更高。

自由職業(yè)者的收入更靈活，做得好的話，一個(gè)月接2-3個(gè)項(xiàng)目（比如品牌VI、電商全案），收入能到3w-5w。但自由職業(yè)需要“自己找客戶+談價(jià)格+控進(jìn)度”，適合溝通能力強(qiáng)、自律的人。

五、避坑指南：別讓這些“坑”毀了你的職業(yè)路

雖然平面設(shè)計(jì)前景不錯(cuò)，但也有很多“坑”，稍不注意就可能走彎路。

1. 別陷入“低端內(nèi)卷”：拒絕“100元做張海報(bào)”

現(xiàn)在網(wǎng)上很多“低價(jià)設(shè)計(jì)”，100元做張海報(bào)、200元做套VI，千萬(wàn)別碰！這種活不僅累，還學(xué)不到東西，只會(huì)讓你越來(lái)越廉價(jià)。與其花時(shí)間做低價(jià)單，不如花時(shí)間提升技能，接“能體現(xiàn)你價(jià)值”的項(xiàng)目——哪怕剛開始少賺點(diǎn)，長(zhǎng)期看更劃算。

2. 別停止學(xué)習(xí)：設(shè)計(jì)行業(yè)“不進(jìn)則退”

設(shè)計(jì) trends 變得很快，去年流行“酸性設(shè)計(jì)”，今年可能就流行“極簡(jiǎn)粗體”；去年C4D是加分項(xiàng)，今年可能已經(jīng)成了“標(biāo)配”。如果你半年不學(xué)習(xí)，可能就跟不上行業(yè)節(jié)奏了。

我的建議是：每周花3小時(shí)看設(shè)計(jì)網(wǎng)站（站酷、Behance、Pinterest），每月學(xué)一個(gè)新技能（比如C4D基礎(chǔ)、短視頻剪輯），每年參加1-2個(gè)行業(yè)展會(huì)或線上課程，保持對(duì)行業(yè)的敏感度。

3. 別只悶頭做設(shè)計(jì)：溝通能力比技術(shù)更重要

很多設(shè)計(jì)師覺得“只要設(shè)計(jì)做得好就行”，但實(shí)際上，“會(huì)溝通”的設(shè)計(jì)師更吃香。比如客戶說(shuō)“我要五彩斑斕的黑”，你不能直接懟回去，而是要問清楚“你想要的是不是‘黑色背景上有彩色光效’？”；比如老板覺得設(shè)計(jì)“不夠大氣”，你可以用數(shù)據(jù)說(shuō)服他：“這個(gè)配色在我們上次的用戶調(diào)研里，年輕用戶點(diǎn)擊率比‘大氣配色’高20%”。

溝通能力不是天生的，多和客戶、老板、同事溝通，慢慢就會(huì)了——記住，設(shè)計(jì)師不僅要“做設(shè)計(jì)”，還要“賣設(shè)計(jì)”。

寫在最后

平面設(shè)計(jì)的就業(yè)前景，從來(lái)不是“好不好”，而是“你行不行”。如果你只想做個(gè)“會(huì)用軟件的工具人”，那確實(shí)會(huì)覺得“飽和、內(nèi)卷”；但如果你愿意升級(jí)技能，從“做圖”變成“用設(shè)計(jì)解決問題”，那這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)有你的位置。

最后想說(shuō)：設(shè)計(jì)是個(gè)需要“熱愛”的行業(yè)，如果你真的喜歡把想法變成視覺，喜歡通過設(shè)計(jì)影響別人，那就別怕挑戰(zhàn)——畢竟，能靠熱愛賺錢，本身就是一件幸運(yùn)的事。

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