影視廣告按照什么分類-商業廣告-信息資訊廣告

在我們每天刷視頻、看電視甚至等電梯時，總會被各種影視廣告包圍。你有沒有想過，這些廣告為什么有的讓你忍不住想買，有的卻讓你只想快進？其實，影視廣告的分類里藏著大學問。按照功能和目的，影視廣告主要分為商業廣告、信息資訊廣告和公益廣告三大類，其中商業廣告和信息資訊廣告與我們的生活和消費行為關聯最緊密。今天就來拆解這兩類廣告的“真面目”，讓你下次看廣告時，也能秒變“業內人”。

一、商業廣告：讓你“心動”的“銷售高手”

商業廣告是我們最常見的類型，簡單說就是“賣東西的廣告”。但它可不是簡單吆喝“買它”，而是通過精心設計的劇情、畫面和話術，讓你從“看看而已”變成“非買不可”。

1. 按“銷售目標”分：直接賣貨VS長期種草

產品促銷廣告：目標明確——“現在就買”。比如電商大促時的“5折秒殺”“買一送一”廣告，畫面通常充滿緊迫感，配上“倒計時”“手慢無”的字幕，讓你忍不住點進鏈接。

舉個例子：某奶茶品牌的“第二杯半價”廣告，用鮮艷的色彩和人們排隊的場景，加上“僅限3天”的提示，直接刺激即時消費。

品牌形象廣告：不直接賣貨，而是“刷存在感”。比如某奢侈品廣告，全程沒有產品特寫，只有模特在巴黎街頭漫步，配文“經典永存”，目的是讓你覺得“這個品牌很高端，用它有面子”。

小細節：這類廣告常出現在電影片頭、高端雜志，時長多為30秒以上，畫面質感堪比電影。

2. 按“表現形式”分：講故事VS秀肌肉

故事型廣告：用劇情打動你。比如某母嬰品牌廣告，通過“新手媽媽深夜喂奶”的真實場景，配上“我們懂你的辛苦”的文案，讓目標用戶瞬間共鳴，覺得“這個品牌懂我”。

產品展示型廣告：直接秀功能。比如手機廣告，會用特寫鏡頭展示“5000萬像素拍照”“快充30分鐘充滿”，甚至用對比實驗證明“比同類產品更快”。

痛點提醒：很多商業廣告會放大你的“焦慮感”，比如“同齡人都在用，你還沒有？”“再不保養就晚了”。這時不妨冷靜想想：我真的需要嗎？

二、信息資訊廣告：“實用黨”的“貼心助手”

如果說商業廣告是“推銷員”，那信息資訊廣告就是“服務員”——它不推銷產品，而是傳遞有用的信息，幫你解決問題或了解新動態。

1. 政策與公共信息廣告：政府“發通知”

這類廣告通常由政府或事業單位發布，內容關乎民生。比如“垃圾分類指南”“社保繳費新政策”“疫情防控提示”等。它們的特點是語言直白、畫面簡潔，有時會用動畫或真人演示，確保所有人都能看懂。

舉個例子：某地地鐵里的“反詐宣傳廣告”，用情景劇還原“冒充客服退款”的騙局，最后定格“凡是讓你轉賬的都是騙子”，實用又好記。

2. 企業資訊廣告：品牌“報喜不報憂”？

企業也會發“資訊廣告”，但目的是傳遞自身動態，比如“新品上市通知”“企業社會責任報告”“招聘信息”等。注意，這類廣告雖然不直接賣貨，但本質是為了提升品牌信任度。

比如：某車企發布“新能源工廠投產”的廣告，展示工廠的環保設備和技術創新，潛臺詞是“我們實力強，買我們的車放心”。

3. 服務提示廣告：生活“小鬧鐘”

這類廣告最“接地氣”，比如“天氣預報”“航班延誤通知”“商場營業時間調整”等。它們通常簡短精悍，10-15秒就能說清核心信息，甚至不帶任何品牌logo。

小觀察：信息資訊廣告雖然“不賺錢”，但能提升平臺或發布方的公信力。比如電視臺插播的“防溺水公益提醒”，會讓觀眾覺得“這個頻道很有社會責任感”。

三、商業廣告VS信息資訊廣告：別再傻傻分不清

有時這兩類廣告會“長得很像”，比如某品牌發布的“健康科普廣告”，前半段講“如何預防頸椎痛”，后半段突然推出“自家的頸椎按摩儀”。這時就要注意：如果最終目的是讓你購買產品，就是商業廣告；如果只是傳遞信息，沒有引導消費，就是信息資訊廣告。

舉個例子：某牙膏品牌拍了一支“牙齒健康科普”視頻，前5分鐘講“正確刷牙方法”，最后10秒出現產品：“用XX牙膏，效果更好”——這是商業廣告。而某牙科醫院發布的“免費口腔檢查通知”，全程只講檢查時間和地點，沒有推薦產品——這是信息資訊廣告。

四、為什么要了解廣告分類？普通人也能“反套路”

可能有人覺得：“我就是看個廣告，分不分類有啥關系？”其實關系大了：

避免被“套路”：知道是商業廣告，就不會輕信“百分百有效”“全網最低價”的夸張宣傳；

高效獲取信息：想了解政策或服務時，能快速識別信息資訊廣告，不錯過關鍵內容；

職場加分項：如果你是營銷、傳媒行業的，懂分類能幫你更精準地策劃廣告，比如賣口紅適合拍“故事型商業廣告”，而發布招聘信息則適合“簡潔的資訊廣告”。

結尾

影視廣告的分類遠不止這兩種，還有公益廣告、文化廣告等，但商業廣告和信息資訊廣告是與我們日常接觸最多的。下次再看到廣告時，不妨試著分析一下：它是想讓我“掏錢”，還是想讓我“知道點什么”？看透了廣告的“小心思”，不僅能省錢避坑，還能發現藏在畫面和文案里的營銷智慧——這大概就是“看廣告”的另一種樂趣吧。

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