學(xué)廣告設(shè)計(jì)做什么好-學(xué)廣告設(shè)計(jì)有前途嗎

最近總收到私信：“老師，我想學(xué)廣告設(shè)計(jì)，但不知道以后能干嘛，這行到底有沒有前途啊？”說實(shí)話，這問題我剛?cè)胄袝r(shí)也糾結(jié)過。當(dāng)時(shí)身邊人都說“廣告設(shè)計(jì)不就是P圖的嗎？沒技術(shù)含量，吃青春飯”，差點(diǎn)就打了退堂鼓。但現(xiàn)在做了8年，帶過200多個(gè)學(xué)員，我可以很肯定地說：學(xué)廣告設(shè)計(jì)不僅有明確的職業(yè)方向，而且在數(shù)字時(shí)代，它的“錢途”和“前途”比你想象的更扎實(shí)——前提是，你得知道這行到底能做什么，以及怎么把技能練到“不可替代”。

一、學(xué)廣告設(shè)計(jì)，到底能做什么具體工作？（附真實(shí)案例）

很多人對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解還停留在“做張海報(bào)、P張圖”，其實(shí)這行的職業(yè)分支早就像“大樹分叉”，每個(gè)方向都有明確的工作內(nèi)容和技能要求。我挑幾個(gè)現(xiàn)在市場(chǎng)需求最大的方向，給你說說真實(shí)的工作場(chǎng)景——

1. 品牌視覺設(shè)計(jì)師：給品牌“畫臉”的人

核心工作：給品牌做“視覺身份證”，包括LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)（名片、包裝、門店招牌等）、品牌畫冊(cè)、活動(dòng)主KV（主視覺海報(bào)）。

技能要求：除了PS、AI這些基礎(chǔ)軟件，更要懂“品牌策略”——比如一個(gè)母嬰品牌，視覺上要柔和、有安全感；一個(gè)潮牌，就得個(gè)性、有沖擊力。

舉個(gè)例子：去年我?guī)У膶W(xué)員小林，畢業(yè)后去了一家新消費(fèi)茶飲公司做品牌設(shè)計(jì)。她接手的第一個(gè)項(xiàng)目是給品牌做“夏季限定包裝”，沒直接用常見的水果元素，而是調(diào)研后發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶（20-30歲女生）喜歡“氛圍感”，于是用漸變藍(lán)綠+手繪浪花，搭配“一口喝到海風(fēng)”的文案，結(jié)果這款包裝成了網(wǎng)紅款，帶動(dòng)銷量漲了35%。現(xiàn)在她已經(jīng)是公司的設(shè)計(jì)主管，月薪2.5W。

2. 電商視覺設(shè)計(jì)師：幫產(chǎn)品“說話”的人

核心工作：淘寶/京東/抖音小店的詳情頁(yè)、主圖、活動(dòng)專題頁(yè)、短視頻封面設(shè)計(jì)，甚至直播間的視覺布置。

技能要求：PS、C4D（做3D產(chǎn)品圖）是標(biāo)配，還要懂“轉(zhuǎn)化率邏輯”——比如主圖要突出賣點(diǎn)（“買一送三”“顯瘦10斤”），詳情頁(yè)要解決用戶顧慮（材質(zhì)、尺碼、售后）。

現(xiàn)狀：現(xiàn)在電商平臺(tái)（尤其抖音、拼多多）競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家都知道“視覺差=銷量差”。我認(rèn)識(shí)一個(gè)在杭州做電商設(shè)計(jì)的朋友，去年雙11期間，他給一個(gè)女裝店做詳情頁(yè)優(yōu)化，把原來的“平鋪圖”改成“場(chǎng)景穿搭圖+用戶評(píng)價(jià)截圖”，頁(yè)面停留時(shí)間從20秒提到58秒，轉(zhuǎn)化率直接翻了1.8倍，光獎(jiǎng)金就拿了5W。

3. 新媒體廣告策劃：給流量“搭梯子”的人

核心工作：在小紅書、抖音、B站等平臺(tái)做廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)，比如小紅書的“種草筆記配圖”、抖音的“信息流廣告視頻”、B站的“開屏廣告”。

技能要求：除了設(shè)計(jì)軟件，還要懂“平臺(tái)算法”和“用戶心理”。比如抖音廣告要“3秒抓眼球”，開頭就得放痛點(diǎn)（“夏天出汗脫妝？試試這個(gè)”）；小紅書廣告要“像分享不像廣告”，圖片得有“生活感”（比如在咖啡館拍口紅試色）。

趨勢(shì)：現(xiàn)在品牌投新媒體廣告的預(yù)算越來越多。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2023年報(bào)告，數(shù)字廣告占比已經(jīng)超過60%，其中新媒體廣告增速最快，年增長(zhǎng)18.7%（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《2023中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》，最新數(shù)據(jù)以官方公布為準(zhǔn)）。

4. 獨(dú)立廣告設(shè)計(jì)師：給自己“當(dāng)老板”的人

適合人群：不想朝九晚五，喜歡自由創(chuàng)作的人。

接單方向：幫中小商家做LOGO、海報(bào)、包裝，或給自媒體博主做視覺定制（比如公眾號(hào)封面、視頻片頭）。

怎么起步：先在豬八戒、淘寶等平臺(tái)接小單（幾百到幾千元），積累案例后，在小紅書、站酷發(fā)作品引流。我一個(gè)學(xué)員畢業(yè)后沒找工作，在家接單，現(xiàn)在每月穩(wěn)定接5-8單，月收入2-4W，時(shí)間自由到能邊工作邊旅行。

二、廣告設(shè)計(jì)真的有前途嗎？3個(gè)真相幫你打消顧慮

“這行是不是吃青春飯？”“AI都能做圖了，設(shè)計(jì)師會(huì)失業(yè)嗎？”“工資是不是很低？”這三個(gè)問題，幾乎每個(gè)想入行的人都會(huì)問。我結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀和身邊人的經(jīng)歷，給你說點(diǎn)大實(shí)話——

真相1：不是“青春飯”，而是“越老越吃香”

很多人覺得設(shè)計(jì)師靠“靈感”，年紀(jì)大了就不行了。其實(shí)錯(cuò)了！廣告設(shè)計(jì)的核心不是“畫得好看”，而是“解決問題”——比如怎么用視覺讓用戶記住品牌、怎么用設(shè)計(jì)提高銷量。這些能力需要積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、懂用戶心理、懂商業(yè)邏輯，而這些都是“越老越值錢”的。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)45歲的資深設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在是某4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，年薪80W+。他跟我說：“現(xiàn)在我很少自己動(dòng)手做圖，更多是帶團(tuán)隊(duì)、定策略。客戶愿意為我的經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)，因?yàn)槲抑朗裁丛O(shè)計(jì)能幫他們賺錢，這是剛畢業(yè)的年輕人比不了的。”

真相2：AI會(huì)淘汰“低端設(shè)計(jì)師”，但會(huì)成就“會(huì)用AI的設(shè)計(jì)師”

去年AI繪畫火的時(shí)候，很多人恐慌“設(shè)計(jì)師要失業(yè)了”。但實(shí)際情況是：AI確實(shí)能快速出圖（比如你輸入“做一張奶茶海報(bào)，粉色系，可愛風(fēng)格”，10分鐘能出5張），但它不懂“為什么這么做”。

比如客戶要做一款“針對(duì)職場(chǎng)女性的咖啡”廣告，AI能畫好看的圖，但它不知道目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)是“熬夜加班需要提神，又怕苦”，所以設(shè)計(jì)上要突出“低苦”“提神快”，還要用“職場(chǎng)場(chǎng)景”引發(fā)共鳴——這些“策略性思考”，AI暫時(shí)替代不了。

現(xiàn)在聰明的設(shè)計(jì)師都在用AI當(dāng)“助手”：用AI快速出草稿，自己做優(yōu)化和策略調(diào)整，效率反而提高了3倍。所以，未來淘汰的不是設(shè)計(jì)師，而是“只會(huì)做圖，不會(huì)思考”的設(shè)計(jì)師。

真相3：薪資差距大，但“有能力就不缺高薪”

廣告設(shè)計(jì)的薪資確實(shí)“兩極分化”：剛畢業(yè)沒經(jīng)驗(yàn)的，在二三線城市可能月薪4-6K；但有3-5年經(jīng)驗(yàn)、能獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目的，在一線城市月薪15-30K很常見，資深總監(jiān)級(jí)甚至能到50W+年薪。

關(guān)鍵看你怎么提升“不可替代性”：比如你不僅會(huì)設(shè)計(jì)，還懂電商運(yùn)營(yíng)（知道怎么通過設(shè)計(jì)提高轉(zhuǎn)化率），或者懂短視頻剪輯（能獨(dú)立完成“設(shè)計(jì)+視頻”的廣告內(nèi)容），這樣的復(fù)合型設(shè)計(jì)師，企業(yè)搶著要。

三、給想入行的你：3個(gè)“少走彎路”的建議

如果你真的對(duì)廣告設(shè)計(jì)感興趣，別只停留在“想”，可以試試這3個(gè)方法，判斷自己適不適合，以及怎么開始——

1. 先問自己：“我是喜歡‘創(chuàng)造’，還是只想‘找份工作’？”

廣告設(shè)計(jì)需要“持續(xù)輸出創(chuàng)意”，加班改稿是常事（尤其旺季）。如果你只是覺得“設(shè)計(jì)看起來輕松、好玩”，可能很難堅(jiān)持。但如果你看到好的海報(bào)會(huì)忍不住分析“它為什么這么設(shè)計(jì)”，看到品牌LOGO會(huì)想“如果是我，我會(huì)怎么改”，那你大概率適合這行。

小測(cè)試：花3天時(shí)間，選一個(gè)你喜歡的品牌（比如奶茶店、服裝店），試著給它設(shè)計(jì)一張“新品海報(bào)”，把你的想法寫下來（為什么用這個(gè)顏色、這個(gè)字體）。如果過程中你覺得“累但興奮”，那就值得試試。

2. 學(xué)軟件只是“敲門磚”，別沉迷“技術(shù)”忽略“思維”

很多新手一上來就死磕PS、AI的各種技巧，其實(shí)本末倒置了。軟件只是工具，真正值錢的是“設(shè)計(jì)思維”——比如怎么用顏色傳遞情緒（紅色=熱情，藍(lán)色=信任），怎么用排版引導(dǎo)視線（重要信息放左上角，因?yàn)槿肆?xí)慣從左到右看），怎么用視覺講一個(gè)故事。

學(xué)習(xí)順序建議：先學(xué)基礎(chǔ)軟件（PS、AI必學(xué)，C4D、AE可選），然后看《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》這類書培養(yǎng)審美，再分析優(yōu)秀案例（去站酷、Behance看作品，思考“它為什么好”）。

3. 別等“學(xué)好了再找工作”，邊做邊學(xué)進(jìn)步更快

很多人覺得“我得把所有軟件都學(xué)精了才能找工作”，結(jié)果學(xué)了半年還在原地打轉(zhuǎn)。其實(shí)企業(yè)招新人，更看重“學(xué)習(xí)能力”和“態(tài)度”。你可以先做3-5個(gè)作品集（哪怕是模仿優(yōu)秀案例改的），投實(shí)習(xí)或助理崗位，在工作中跟著老設(shè)計(jì)師學(xué)，進(jìn)步比自己悶頭學(xué)快10倍。

我?guī)н^一個(gè)學(xué)員，軟件基礎(chǔ)一般，但作品集里放了她給家鄉(xiāng)小餐館設(shè)計(jì)的LOGO和菜單（雖然簡(jiǎn)單，但很有想法），面試時(shí)老板覺得她“有靈氣、接地氣”，直接錄用了。現(xiàn)在她已經(jīng)能獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目了。

最后想說：

廣告設(shè)計(jì)不是“一夜暴富”的行業(yè)，但絕對(duì)是“只要你肯努力，就一定有回報(bào)”的行業(yè)。它讓你有機(jī)會(huì)用創(chuàng)意影響別人——可能你設(shè)計(jì)的一張海報(bào)，會(huì)讓一個(gè)品牌被記住；你優(yōu)化的一個(gè)詳情頁(yè)，會(huì)讓一款產(chǎn)品幫助更多人。這種“創(chuàng)造價(jià)值”的感覺，比薪資更讓人踏實(shí)。

至于“有沒有前途”，其實(shí)每個(gè)行業(yè)都有做得好的人，也有混日子的人。與其糾結(jié)“行業(yè)行不行”，不如問自己“我愿不愿意為它付出時(shí)間和精力”。畢竟，真正的前途，從來不是行業(yè)給的，而是你自己掙的。

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