我們進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須堅(jiān)持的總原則主要有四條：一是廣告的思想性，這是廣告設(shè)計(jì)的靈魂;二是廣告的真實(shí)性，這是廣告設(shè)計(jì)的生命;三是廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性，這是廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志;四是廣告的藝術(shù)性，這是增強(qiáng)廣告魅力所在。

一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則

我們進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須堅(jiān)持的總原則主要有四條：一是廣告的思想性，這是廣告設(shè)計(jì)的靈魂;二是廣告的真實(shí)性，這是廣告設(shè)計(jì)的生命;三是廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性，這是廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志;四是廣告的藝術(shù)性，這是增強(qiáng)廣告魅力所在。此外，還必須在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)，注意以下幾點(diǎn)要求，才能發(fā)揮更好的效力，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本要求

廣告設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易。

簡(jiǎn)：主題高度概括，精練，形象典型。

功：注意質(zhì)量，功效，盡最大可能宣傳商品。

易：易看易懂，明明白白，強(qiáng)調(diào)可讀性。

三、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的要素

第一、屬于造型的構(gòu)成要素

①插圖(各種繪畫(huà)、攝影、圖表等)llustration。

②商標(biāo)(用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志)Trademark。

③輪廓(即邊框)Outine。

第二、屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素

①標(biāo)題(包括商品名稱)Headline。

②標(biāo)語(yǔ)(有時(shí)也代替標(biāo)題)Slogan。

③文案(包括廣告正文、各類說(shuō)明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等)Body text。