vi設(shè)計(jì)有哪些運(yùn)用-應(yīng)用特點(diǎn)-包括內(nèi)容

摘要

vi設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）不是簡(jiǎn)單的“品牌顏值包裝”，而是讓品牌從“模糊印象”變成“清晰記憶”的核心工具。它的運(yùn)用場(chǎng)景貫穿品牌從線上到線下的所有觸點(diǎn)，小到一張名片、一個(gè)APP圖標(biāo)，大到門店裝修、全國(guó)廣告；應(yīng)用特點(diǎn)在于“系統(tǒng)性”“識(shí)別性”和“延展性”，能讓品牌在不同場(chǎng)景下保持統(tǒng)一又靈活；具體內(nèi)容則分為“基礎(chǔ)設(shè)計(jì)”（品牌基因）和“應(yīng)用設(shè)計(jì)”（落地細(xì)節(jié)）兩大塊。搞懂vi設(shè)計(jì)的運(yùn)用、特點(diǎn)和內(nèi)容，能幫品牌真正實(shí)現(xiàn)“讓用戶記住你、選擇你、傳播你”。

一、vi設(shè)計(jì)的4大核心運(yùn)用場(chǎng)景：從“看見(jiàn)”到“記住”

很多人覺(jué)得vi設(shè)計(jì)“離自己很遠(yuǎn)”，但其實(shí)我們每天都在接觸——早上喝的星巴克杯子上的綠色logo，手機(jī)里微信的綠色圖標(biāo)，路邊麥當(dāng)勞的紅黃招牌……這些都是vi設(shè)計(jì)在“悄悄發(fā)揮作用”。具體來(lái)說(shuō)，它主要用在這4個(gè)場(chǎng)景：

1. 品牌識(shí)別場(chǎng)景：讓消費(fèi)者“一眼認(rèn)出你”

這是vi設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)也最重要的作用。當(dāng)品牌還沒(méi)開口說(shuō)話時(shí)，vi設(shè)計(jì)就要先“替品牌打招呼”。比如：

logo與標(biāo)準(zhǔn)色：耐克的“對(duì)勾”logo，哪怕沒(méi)有文字，消費(fèi)者也能立刻認(rèn)出；可口可樂(lè)的紅色和白色波浪線，已經(jīng)成了“快樂(lè)”的視覺(jué)符號(hào)。

標(biāo)準(zhǔn)字體：蘋果的“San Francisco”字體，簡(jiǎn)潔、科技感十足，用在產(chǎn)品包裝、官網(wǎng)、廣告上，一看就知道“這是蘋果的東西”。

輔助圖形：喜茶早期的“簡(jiǎn)約線條”輔助圖形，后來(lái)升級(jí)為“圓融弧線”，不管是印在杯套還是門店墻面，都能讓人聯(lián)想到“年輕、清爽”的品牌氣質(zhì)。

舉個(gè)真實(shí)案例：我之前幫一個(gè)初創(chuàng)咖啡品牌做vi，老板一開始覺(jué)得“l(fā)ogo好看就行”，結(jié)果門店招牌用藍(lán)色，菜單用橙色，外賣袋用綠色——顧客每次點(diǎn)外賣都問(wèn)：“這是你們家新出的品牌嗎？”后來(lái)統(tǒng)一用“暖棕色+咖啡漬紋理”的vi系統(tǒng)，3個(gè)月后，顧客復(fù)購(gòu)時(shí)會(huì)直接說(shuō)：“要那個(gè)袋子上有小咖啡漬的！”

2. 營(yíng)銷傳播場(chǎng)景：讓每一次曝光都“有效種草”

品牌做廣告、搞活動(dòng)、發(fā)社交媒體，本質(zhì)是“和用戶溝通”，而vi設(shè)計(jì)就是“溝通的語(yǔ)言”。如果語(yǔ)言不統(tǒng)一，用戶就會(huì)“聽不明白”。比如：

廣告物料：瑞幸和線條小狗聯(lián)名時(shí)，沒(méi)有另起爐灶設(shè)計(jì)新視覺(jué)，而是把線條小狗的形象和瑞幸的藍(lán)色、“小藍(lán)杯”元素結(jié)合——用戶看到海報(bào)就知道“這是瑞幸的活動(dòng)”，不會(huì)覺(jué)得陌生。

社交媒體：小紅書的“紅色+白色小紅書logo”，不管是發(fā)筆記、做直播還是推周邊，視覺(jué)風(fēng)格始終統(tǒng)一。用戶刷到帶有這種視覺(jué)的內(nèi)容，會(huì)下意識(shí)覺(jué)得“這是小紅書的東西，內(nèi)容應(yīng)該靠譜”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：音樂(lè)節(jié)的vi設(shè)計(jì)尤其重要——草莓音樂(lè)節(jié)的“草莓紅”和“波浪圖形”，從門票、舞臺(tái)背景到工作人員服裝，全場(chǎng)景統(tǒng)一，粉絲老遠(yuǎn)看到就知道“草莓來(lái)了”，甚至?xí)鲃?dòng)穿紅色衣服去現(xiàn)場(chǎng)“應(yīng)援”。

3. 線下空間場(chǎng)景：把品牌“搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)”

當(dāng)品牌有了實(shí)體店、展會(huì)攤位或辦公空間，vi設(shè)計(jì)就要負(fù)責(zé)“讓空間也說(shuō)話”。比如：

門店裝修：無(wú)印良品的vi核心是“極簡(jiǎn)、留白”，所以門店墻面用白色，貨架用原木色，連價(jià)簽都是統(tǒng)一的黑色小字——走進(jìn)店里，哪怕不看logo，也能感受到“無(wú)印良品的氣質(zhì)”。

導(dǎo)視系統(tǒng)：醫(yī)院的vi設(shè)計(jì)很注重“清晰指引”，比如用不同顏色區(qū)分科室（紅色=急診，藍(lán)色=內(nèi)科），字體用加粗宋體，確保老人小孩都能看懂；商場(chǎng)的導(dǎo)視牌則會(huì)結(jié)合品牌整體風(fēng)格，比如高端商場(chǎng)用金色字體+大理石底色，平價(jià)商場(chǎng)用活潑的彩色圖標(biāo)。

員工形象：海底撈的員工服裝是紅色，胸前有“海底撈”字樣和笑臉圖標(biāo)，既統(tǒng)一又有親和力；星巴克的伙伴圍裙上有綠色logo，不同職位的圍裙顏色略有區(qū)別（比如黑圍裙代表咖啡大師），既體現(xiàn)專業(yè)性，又強(qiáng)化品牌識(shí)別。

4. 數(shù)字媒體場(chǎng)景：在屏幕上“活”起來(lái)

現(xiàn)在品牌越來(lái)越依賴線上，vi設(shè)計(jì)也要適應(yīng)“屏幕端”的特點(diǎn)——小到16×16像素的APP圖標(biāo)，大到短視頻封面，都需要vi系統(tǒng)支撐。比如：

APP與網(wǎng)站：微信的綠色圖標(biāo)、支付寶的藍(lán)色圖標(biāo)，在手機(jī)屏幕上很小，但因?yàn)轭伾r明、圖形簡(jiǎn)單，一眼就能找到；B站的官網(wǎng)用“粉色+藍(lán)色”為主色調(diào)，配合小電視logo和彈幕元素，打開頁(yè)面就知道“這是年輕人的地盤”。

短視頻與直播：東方甄選的直播間背景，始終有“東方甄選”的白色字體和藍(lán)色邊框，主播的衣服上也有品牌logo——哪怕用戶只看3秒，也能記住這個(gè)品牌。

數(shù)字藏品與虛擬場(chǎng)景：故宮文創(chuàng)的vi設(shè)計(jì)延伸到了數(shù)字領(lǐng)域，比如“故宮瑞彩”數(shù)字藏品，用故宮的傳統(tǒng)紋樣（龍紋、祥云）結(jié)合現(xiàn)代插畫風(fēng)格，既保留品牌基因，又吸引年輕用戶。

二、vi設(shè)計(jì)的3個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用特點(diǎn)：為什么它能“讓品牌更值錢”

vi設(shè)計(jì)之所以重要，不是因?yàn)椤昂每础?，而是因?yàn)樗?個(gè)獨(dú)特的“底層能力”，能幫品牌解決“記不住、認(rèn)不出、傳不開”的問(wèn)題。

1. 系統(tǒng)性：不是“單個(gè)好看”，而是“整體統(tǒng)一”

vi設(shè)計(jì)最忌諱“東一榔頭西一棒子”——今天做個(gè)logo用圓體字，明天做海報(bào)用宋體字；這次廣告用紅色，下次包裝用紫色。用戶只會(huì)覺(jué)得“這個(gè)品牌很混亂”。

真正的vi設(shè)計(jì)是一套“規(guī)范手冊(cè)”，規(guī)定了品牌的“視覺(jué)基因”怎么用：比如標(biāo)志的最小使用尺寸（避免太小看不清）、標(biāo)準(zhǔn)色的CMYK和RGB值（確保印刷和屏幕顯示顏色一致）、字體的使用規(guī)范（標(biāo)題用什么字體，正文用什么字體）……

就像星巴克，從杯子、杯套、袋子到門店招牌、員工圍裙，甚至小票上的字體，都是統(tǒng)一的“綠色+星巴克字體+美人魚圖形”。哪怕你在不同城市的星巴克，看到的視覺(jué)都是“熟悉的配方”，這種“一致性”會(huì)讓品牌在用戶心里慢慢“扎根”。

2. 識(shí)別性：用“視覺(jué)符號(hào)”占領(lǐng)用戶心智

好的vi設(shè)計(jì)，能讓品牌擁有“獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)”，哪怕去掉文字，用戶也能認(rèn)出來(lái)。比如：

蘋果的“咬一口的蘋果”，簡(jiǎn)單到極致，但全世界的人都知道這是蘋果；

奧迪的“四個(gè)圈”，不需要解釋，用戶就知道這是高端汽車品牌；

中國(guó)郵政的“綠色信封+郵票圖形”，一看就和“信件、快遞”相關(guān)。

這種“識(shí)別性”怎么來(lái)？靠“差異化”。比如同樣是茶飲品牌，喜茶用“簡(jiǎn)約線條”，奈雪的茶用“軟萌插畫”，茶顏悅色用“中國(guó)風(fēng)仕女圖”——每個(gè)品牌都用獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，讓用戶在眾多品牌中“一眼鎖定你”。

3. 延展性：從一張名片到一個(gè)“品牌宇宙”

品牌會(huì)不斷發(fā)展，可能從賣單一產(chǎn)品到多品類，從線下到線上，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外——vi設(shè)計(jì)必須能“跟著品牌長(zhǎng)大”，適應(yīng)不同場(chǎng)景。

比如故宮文創(chuàng)，最初只是做文具，vi設(shè)計(jì)以“故宮logo+傳統(tǒng)紋樣”為主；后來(lái)拓展到服飾、彩妝、數(shù)字藏品，vi系統(tǒng)也跟著延伸：服飾上用簡(jiǎn)化的龍紋，彩妝包裝用故宮紅墻色，數(shù)字藏品用3D化的傳統(tǒng)圖案……不管怎么延伸，核心的“故宮氣質(zhì)”始終沒(méi)變。

相反，如果vi設(shè)計(jì)沒(méi)有延展性，品牌拓展時(shí)就會(huì)很尷尬。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做糕點(diǎn)的品牌，早期vi只考慮了“傳統(tǒng)糕點(diǎn)盒”的設(shè)計(jì)，后來(lái)想做線上零食，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的logo太復(fù)雜，印在小包裝袋上根本看不清，只能重新設(shè)計(jì)——浪費(fèi)時(shí)間和成本。

三、vi設(shè)計(jì)到底包含哪些內(nèi)容？從“基因”到“落地”全拆解

很多人以為vi設(shè)計(jì)就是“做個(gè)logo”，其實(shí)logo只是“冰山一角”。一套完整的vi設(shè)計(jì)，包含“基礎(chǔ)設(shè)計(jì)”和“應(yīng)用設(shè)計(jì)”兩大部分，就像“品牌的基因圖譜”和“基因的具體表現(xiàn)”。

1. 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分：品牌的“基因密碼”

這部分是vi設(shè)計(jì)的“核心”，決定了品牌的“長(zhǎng)相”和“氣質(zhì)”，后續(xù)所有應(yīng)用都要基于這些“基因”展開。主要包括：

標(biāo)志設(shè)計(jì)：品牌的“臉”，包括主標(biāo)志、標(biāo)志變體（橫版、豎版、圓形、單色版等，適應(yīng)不同場(chǎng)景）、標(biāo)志禁用規(guī)范（比如不能傾斜、不能改顏色）。

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：品牌的“名字”，包括中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)字，規(guī)定字體、字號(hào)、字間距。比如小米的“小米蘭亭”字體，專門為品牌設(shè)計(jì)，既獨(dú)特又易讀。

標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)：品牌的“膚色”，包括主色（占比最多，比如可口可樂(lè)紅）、輔助色（搭配主色，比如可口可樂(lè)的白色）、背景色（用于不同場(chǎng)景的底色），還要標(biāo)注色值（CMYK用于印刷，RGB用于屏幕，Pantone用于特殊材質(zhì)）。

輔助圖形：品牌的“裝飾”，可以是圖形、線條、紋理等，用于豐富視覺(jué)，比如星巴克的“美人魚尾巴線條”、瑞幸的“波浪線”。

組合規(guī)范：規(guī)定標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形怎么組合，比如“標(biāo)志在上，標(biāo)準(zhǔn)字在下”“標(biāo)志和輔助圖形的間距至少5mm”，避免混亂。

2. 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分：把“基因”落地到每個(gè)細(xì)節(jié)

這部分是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的“具體應(yīng)用”，覆蓋品牌和用戶接觸的所有“觸點(diǎn)”，讓用戶在生活中處處能看到品牌的“影子”。主要包括：

辦公用品：名片、信封、信紙、工牌、文件夾等，比如華為的工牌，統(tǒng)一用紅色底色+白色logo，簡(jiǎn)潔又有辨識(shí)度。

產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品盒、包裝袋、標(biāo)簽、瓶貼等，比如農(nóng)夫山泉的“大自然的搬運(yùn)工”標(biāo)簽，用綠色底色+山水插畫，強(qiáng)化“天然”的品牌定位。

廣告物料：海報(bào)、宣傳單頁(yè)、易拉寶、燈箱、地鐵廣告等，比如江小白的海報(bào)，用統(tǒng)一的“白底黑字+語(yǔ)錄體”，形成獨(dú)特的廣告風(fēng)格。

環(huán)境導(dǎo)視：門店招牌、前臺(tái)背景墻、指示牌、地貼、貨架標(biāo)簽等，比如宜家的導(dǎo)視系統(tǒng)，用黃色箭頭+黑色字體，簡(jiǎn)單直接，哪怕第一次去也能找到路。

數(shù)字媒體：APP圖標(biāo)、官網(wǎng)設(shè)計(jì)規(guī)范、社交媒體封面、短視頻模板等，比如抖音的APP圖標(biāo)，用黑色背景+彩色音符，在手機(jī)屏幕上非常醒目。

員工形象：工服、圍裙、帽子等，比如順豐的工服，用黑色+紅色條紋，胸前有順豐logo，既專業(yè)又統(tǒng)一。

vi設(shè)計(jì)不是“一次性的設(shè)計(jì)”，而是品牌長(zhǎng)期的“視覺(jué)資產(chǎn)”。它的價(jià)值不在于“設(shè)計(jì)得多好看”，而在于能否幫品牌“被記住、被選擇、被傳播”。無(wú)論是初創(chuàng)品牌還是成熟品牌，花時(shí)間做好vi設(shè)計(jì)，都是“性價(jià)比最高的投資”——畢竟，用戶記住你的第一眼，往往是從“看見(jiàn)”開始的。

尊重原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處與鏈接：http://www.abtbt.com.cn/jsjzx/Graphic_Design/732101.html，違者必究！