學(xué)平面設(shè)計(jì)方面有前途嗎

摘要： 學(xué)平面設(shè)計(jì)不僅有前途，而且是一個(gè)能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的領(lǐng)域。它不像有些行業(yè)吃“青春飯”，也不會因?yàn)榧夹g(shù)迭代就突然消失——只要還有品牌需要傳遞信息、還有產(chǎn)品需要被看見、還有人需要用視覺表達(dá)想法，平面設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)有不可替代的位置。當(dāng)然，“有前途”不代表“隨便學(xué)學(xué)就能賺錢”，它需要你真的懂設(shè)計(jì)、會思考，而不是只會套模板。接下來我會從行業(yè)需求、核心競爭力、學(xué)習(xí)方法到職業(yè)方向，幫你把“平面設(shè)計(jì)有沒有前途”這件事聊透。

一、先拋一組數(shù)據(jù)：現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)，到底有多“缺人”？

你可能刷到過“設(shè)計(jì)行業(yè)飽和”“月薪3000招設(shè)計(jì)師”的帖子，然后心里打鼓：這行是不是不行了？但我想說，“飽和”的從來不是“真正的設(shè)計(jì)師”，而是只會套模板的“工具人”。

去年我?guī)鸵粋€(gè)做連鎖餐飲的朋友招人，他們需要一個(gè)能做品牌視覺的設(shè)計(jì)師，要求不高：會做LOGO升級、菜單排版、門店海報(bào)，懂點(diǎn)色彩心理學(xué)。結(jié)果HR篩了200多份簡歷，真正能拿出“有思考的作品”的，不到10個(gè)人。最后招到的那個(gè)小姑娘，月薪直接開到了15K——要知道她才工作兩年。

這不是個(gè)例。據(jù)智聯(lián)招聘2024年第三季度數(shù)據(jù)，平面設(shè)計(jì)相關(guān)崗位的招聘需求同比增長了18%，但簡歷投遞量只增長了5%，“崗位多、人才少”的供需差一直存在。尤其是在新消費(fèi)、新媒體、跨境電商這些領(lǐng)域，品牌方寧愿花高價(jià)找“能解決問題的設(shè)計(jì)師”，也不愿用低價(jià)招“只會改尺寸的操作工”。

所以別被“飽和論”嚇到，你要擔(dān)心的不是“有沒有崗位”，而是“你能不能成為那個(gè)被搶著要的人”。

二、為什么說平面設(shè)計(jì)“永遠(yuǎn)有飯吃”？它的核心價(jià)值到底是什么？

有人可能會問：現(xiàn)在AI這么厲害，Midjourney隨便輸幾個(gè)詞就能出圖，PS都出AI修圖功能了，還要設(shè)計(jì)師干嘛？

說實(shí)話，我剛開始接觸AI設(shè)計(jì)工具時(shí)也慌過。去年試了用AI做一套護(hù)膚品海報(bào)，關(guān)鍵詞輸“高級感、極簡、自然”，確實(shí)5分鐘就出了10張圖，好看是好看，但總覺得少了點(diǎn)“靈魂”——它不知道這個(gè)品牌的目標(biāo)用戶是25歲還是45歲，不知道產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是“純天然”還是“抗衰”，更不知道怎么通過視覺讓消費(fèi)者“一看就想買”。

后來我明白了，平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)不是“畫圖”，而是“用視覺解決問題”。品牌需要你通過LOGO告訴用戶“我是誰”，通過海報(bào)讓用戶“記住我”，通過包裝讓用戶“愿意買我”——這些都需要你懂用戶心理、懂品牌策略、懂商業(yè)邏輯，AI能幫你做執(zhí)行（比如快速出草稿、調(diào)整顏色），但“為什么這么設(shè)計(jì)”的底層思考，永遠(yuǎn)需要人來做。

就像我認(rèn)識的一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師老周，他接的最多的是農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)。有次他給一個(gè)賣小米的客戶做包裝，沒直接用“金燦燦的小米”當(dāng)主視覺，而是畫了一幅插畫：一個(gè)老農(nóng)彎腰在田里收割，背景是夕陽下的村莊。他說：“現(xiàn)在的消費(fèi)者買農(nóng)產(chǎn)品，買的是‘放心’和‘情懷’，你得讓他們看到小米背后的故事，而不是單純的產(chǎn)品。”結(jié)果這套包裝讓小米的復(fù)購率提升了40%——你看，這才是設(shè)計(jì)師真正的價(jià)值，AI可編不出這樣的故事。

三、別只盯著PS！想學(xué)好平面設(shè)計(jì)，這3樣?xùn)|西比軟件更重要

很多人學(xué)設(shè)計(jì)，一上來就死磕PS、AI的操作技巧，覺得“把軟件玩溜了就能接單賺錢”。但我見過太多人，PS用得比誰都熟，做出來的東西卻像“淘寶9.9包郵模板”——因?yàn)樗麄兏沐e(cuò)了學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。

第一，先搞懂“設(shè)計(jì)基礎(chǔ)”，別急著上手軟件。

你知道為什么有些海報(bào)看起來“舒服”，有些看起來“亂”嗎？不是因?yàn)檐浖玫煤貌缓茫前媸健⑸省⒆煮w這些基礎(chǔ)沒打牢。比如字體，標(biāo)題用宋體還是黑體？正文用多大字號？行間距留多少才不會累眼睛？這些都有講究。

我建議剛開始學(xué)的朋友，先花1個(gè)月時(shí)間看兩本書：《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》（講版式四大原則：對比、重復(fù)、對齊、親密性，特別適合新手）和《色彩設(shè)計(jì)原理》（搞懂冷暖色、互補(bǔ)色怎么用，別再紅配綠了）。把這些基礎(chǔ)吃透，你做的圖至少不會“丑得離譜”。

第二，培養(yǎng)“商業(yè)思維”，設(shè)計(jì)不是“自嗨”。

有個(gè)學(xué)妹跟我吐槽，說她給客戶做的海報(bào)被改了8版，客戶非要把所有賣點(diǎn)都堆上去，“丑得沒法看”。我問她：“你有沒有問過客戶，這張海報(bào)是貼在門店門口，還是發(fā)在朋友圈？目標(biāo)用戶是大爺大媽，還是年輕人？”她愣住了——她只想著“我設(shè)計(jì)得好不好看”，沒想過“設(shè)計(jì)能不能幫客戶解決問題”。

記住，客戶花錢請你做設(shè)計(jì)，不是買你的“審美”，而是買你的“結(jié)果”。海報(bào)是為了讓人掃碼？那就把二維碼做大；傳單是為了讓人記住品牌名？那就把LOGO放在最顯眼的位置。多站在客戶的角度想：“這個(gè)設(shè)計(jì)能幫他多賺錢嗎？能讓他的品牌被記住嗎？”比糾結(jié)“字體好不好看”重要100倍。

第三，一定要“多練多錯(cuò)”，別害怕被罵。

我剛開始接單時(shí)，做過一個(gè)健身房的宣傳單，自以為用了肌肉男、火焰特效很“燃”，結(jié)果客戶直接打回：“我們的客戶是寶媽，你放這么多肌肉男，她們敢進(jìn)來嗎？”那次被罵得很慘，但我記住了：設(shè)計(jì)不是“我覺得好看”，而是“目標(biāo)用戶覺得有用”。

后來我養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣：每次做完設(shè)計(jì)，都找3個(gè)不同行業(yè)的朋友看——不懂設(shè)計(jì)的人覺得“清不清楚、想不想買”，同行朋友看“有沒有技術(shù)硬傷”，目標(biāo)用戶（比如寶媽、學(xué)生）看“喜不喜歡、記不記得住”。練得多了，你就知道“什么樣的設(shè)計(jì)能打動人”。

四、平面設(shè)計(jì)師的5條職業(yè)賽道，總有一條適合你

很多人覺得學(xué)平面設(shè)計(jì)，出路就是“去廣告公司加班”，其實(shí)現(xiàn)在的職業(yè)方向早就不止于此了，你完全可以根據(jù)自己的性格和喜好選：

1. 品牌設(shè)計(jì)師：給品牌“畫臉”，越老越吃香

幫企業(yè)做LOGO、VI系統(tǒng)（比如名片、包裝、員工工服上的視覺規(guī)范），需要懂品牌策略和長期視覺規(guī)劃。優(yōu)點(diǎn)是客戶粘性高，一個(gè)品牌做起來了，后續(xù)的升級、延展都會找你，而且經(jīng)驗(yàn)越豐富，收費(fèi)越高。我認(rèn)識的一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在接一套VI設(shè)計(jì)起步價(jià)8萬，一年只接5個(gè)客戶，比天天加班的廣告公司設(shè)計(jì)師舒服多了。

2. 電商設(shè)計(jì)師：跟著電商風(fēng)口走，賺錢快

淘寶、京東、抖音電商這些平臺，每天都需要大量詳情頁、主圖、活動海報(bào)。優(yōu)點(diǎn)是需求穩(wěn)定，入門門檻相對低（會PS、懂點(diǎn)營銷邏輯就行），適合剛?cè)胄邢肟焖儋嶅X的人。缺點(diǎn)是競爭激烈，需要不斷追熱點(diǎn)（比如618、雙11的設(shè)計(jì)風(fēng)格都不一樣），但做得好的話，月薪2-3萬很常見。

3. 新媒體設(shè)計(jì)師：內(nèi)容時(shí)代的“香餑餑”

現(xiàn)在公眾號、小紅書、B站這些平臺，對視覺內(nèi)容的要求越來越高——一張好看的封面圖，可能讓文章閱讀量翻倍。新媒體設(shè)計(jì)師需要懂不同平臺的調(diào)性（比如小紅書喜歡“ins風(fēng)”“干貨感”，公眾號封面要“標(biāo)題醒目”），還要會做短視頻封面、GIF動圖。這個(gè)方向靈活，能遠(yuǎn)程接單，適合喜歡自由的人。

4. 獨(dú)立設(shè)計(jì)師：自己當(dāng)老板，時(shí)間自由但考驗(yàn)?zāi)芰?/b>