平面設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容

如果你打開招聘軟件搜“平面設(shè)計(jì)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)崗位要求五花八門：有人要做LOGO，有人要畫海報(bào)，還有人問“能不能順便做個(gè)公眾號(hào)頭圖？”。其實(shí)不光是求職者，很多想入門的新手也常犯懵：平面設(shè)計(jì)到底是干嘛的？是不是會(huì)用PS就能做？

今天咱們就把這個(gè)問題拆透——平面設(shè)計(jì)不是“會(huì)用軟件就行”的技術(shù)活，而是一門“用視覺解決問題”的綜合學(xué)科。它像個(gè)工具箱，里面裝著理論、技能、工具和場(chǎng)景，不同需求得掏不同的“工具”。接下來，咱們從基礎(chǔ)到應(yīng)用，一點(diǎn)點(diǎn)說清楚平面設(shè)計(jì)到底包含哪些內(nèi)容，看完你就知道：原來那些生活里常見的視覺畫面，背后藏著這么多門道。

一、先搞懂：平面設(shè)計(jì)到底在“設(shè)計(jì)”什么？

很多人覺得平面設(shè)計(jì)就是“把圖片和文字排好看”，這話對(duì)了一半，但不全對(duì)。平面設(shè)計(jì)的核心是“通過視覺元素傳遞信息”——比如超市貨架上的飲料包裝，要讓你3秒內(nèi)記住品牌；地鐵里的海報(bào)，要讓你一眼get活動(dòng)主題；手機(jī)里的APP圖標(biāo)，要讓你不用看文字就知道點(diǎn)它能干嘛。

所以，它不是單純的“美化”，而是“帶著目的的視覺溝通”。要做好這種溝通，得先掌握3個(gè)“底層邏輯”：

1. 視覺元素：設(shè)計(jì)的“積木塊”

就像搭樂高需要不同形狀的積木，平面設(shè)計(jì)也有自己的“基礎(chǔ)零件”，最核心的是這4個(gè)：

文字：不只是“寫什么”，還有字體怎么選（宋體嚴(yán)肅、圓體活潑）、字號(hào)多大（標(biāo)題要醒目、正文要易讀）、字間距怎么調(diào)（太擠看著累，太松沒重點(diǎn)）。比如你看路邊的奶茶店招牌，用手寫體的通常想顯得親切，用黑體的可能想突出簡(jiǎn)潔。

圖形：包括照片、插畫、圖標(biāo)等。比如電商詳情頁里的產(chǎn)品圖，要清晰展示細(xì)節(jié)；公眾號(hào)文章里的表情包，是為了緩解閱讀疲勞。

色彩：顏色是有“情緒”的——紅色讓人興奮（適合促銷），藍(lán)色讓人信任（適合金融），綠色讓人放松（適合健康）。但別亂堆顏色，專業(yè)設(shè)計(jì)師常說“3色原則”：主色占60%，輔助色30%，點(diǎn)綴色10%，不然容易像打翻了調(diào)色盤。

空間：就是畫面里的“留白”和“布局”。比如一張海報(bào)，標(biāo)題放中間還是左上角？文字和圖片怎么排列才不擠？好的空間設(shè)計(jì)能讓信息“有呼吸感”，就像收拾房間，東西擺整齊了才好找。

2. 設(shè)計(jì)原則：拼積木的“說明書”

有了積木塊，還得知道怎么拼才好看、好用。這就需要遵守幾個(gè)經(jīng)典原則：

對(duì)比：讓重點(diǎn)更突出。比如標(biāo)題用大號(hào)黑體，正文用小號(hào)宋體；或者用紅色文字配白色背景，一眼就能抓住注意力。

對(duì)齊：避免畫面“散架”。你看正規(guī)的宣傳冊(cè)，文字要么左對(duì)齊，要么居中對(duì)齊，很少歪歪扭扭——對(duì)齊能讓讀者覺得“舒服”，信息接收更順暢。

重復(fù)：強(qiáng)化記憶點(diǎn)。比如品牌的LOGO會(huì)在包裝、海報(bào)、名片上反復(fù)出現(xiàn)，顏色和字體風(fēng)格也保持一致，這樣你看到類似的視覺元素，就會(huì)聯(lián)想到這個(gè)品牌。

親密性：把相關(guān)的內(nèi)容“抱團(tuán)”。比如一張活動(dòng)海報(bào)，“時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)名方式”要放在一起，別和“活動(dòng)主題”混著排，不然讀者得來回找信息，體驗(yàn)就差了。

這些原則聽起來有點(diǎn)抽象，但你隨便拿起身邊的包裝盒看看——比如礦泉水瓶，瓶身上的品牌名（大字體）、容量（小字體）、廣告語（不同顏色），其實(shí)都在用這些原則“悄悄”引導(dǎo)你看信息。

二、10大核心設(shè)計(jì)類型，看看你接觸過幾個(gè)？

學(xué)會(huì)了基礎(chǔ)邏輯，接下來就得知道平面設(shè)計(jì)具體能做哪些事。別以為只有“做海報(bào)”一種，它的應(yīng)用場(chǎng)景比你想的廣得多，咱們挑最常見的10種說說：

1. 品牌視覺設(shè)計(jì)：給品牌“穿衣服”

你記住一個(gè)品牌，往往是從它的視覺形象開始的。品牌視覺設(shè)計(jì)就是給品牌打造“專屬形象”，包括：

LOGO設(shè)計(jì)：品牌的“臉”。比如耐克的鉤子、蘋果的被咬一口的蘋果，簡(jiǎn)單但有記憶點(diǎn)。好的LOGO要能體現(xiàn)品牌性格——科技公司可能用幾何圖形（顯得理性），母嬰品牌可能用曲線（顯得柔和）。

VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：LOGO的“延伸套裝”。比如品牌的標(biāo)準(zhǔn)色（可口可樂紅）、標(biāo)準(zhǔn)字體（小米的“小米蘭亭”）、辦公用品（名片、信封）、員工工牌、店面招牌等，確保品牌在任何地方出現(xiàn)都“長(zhǎng)一個(gè)樣”。

2. 海報(bào)設(shè)計(jì)：短時(shí)間抓住眼球

海報(bào)是“信息炸彈”，要在幾秒鐘內(nèi)讓人看懂核心內(nèi)容。常見的有：

商業(yè)海報(bào)：促銷活動(dòng)（比如“618大促”海報(bào)）、新品上市（手機(jī)發(fā)布會(huì)海報(bào)），重點(diǎn)是突出優(yōu)惠信息或產(chǎn)品賣點(diǎn)。

文化海報(bào)：電影海報(bào)、音樂會(huì)海報(bào)、展覽海報(bào)，更注重藝術(shù)感，比如電影《哪吒》的海報(bào)，用國(guó)風(fēng)插畫傳遞“逆天改命”的主題。

3. 包裝設(shè)計(jì)：讓產(chǎn)品在貨架上“說話”

包裝是產(chǎn)品的“推銷員”，尤其在超市貨架上，好的包裝能讓你在一堆競(jìng)品里先看到它。比如：

食品包裝：要突出“新鮮”“好吃”，比如酸奶包裝常用藍(lán)色（顯得干凈）、水果圖案（暗示口味）。

化妝品包裝：高端品牌可能用金色、黑色（顯得奢華），小眾品牌可能用簡(jiǎn)約線條（顯得文藝）。

4. 書籍與出版物設(shè)計(jì)：讓閱讀更舒服

別以為書的封面和內(nèi)頁是隨便排的，這里面全是設(shè)計(jì)小心思：

封面設(shè)計(jì)：小說封面可能用插畫營(yíng)造氛圍（比如懸疑小說常用暗色調(diào)），工具書封面可能用圖標(biāo)和文字突出專業(yè)性。

內(nèi)頁排版：行間距、頁邊距、圖片位置，都影響閱讀體驗(yàn)。比如兒童繪本字大行稀、圖多字少，就是為了符合孩子的閱讀習(xí)慣。

5. 廣告設(shè)計(jì)：說服你“買它”

廣告設(shè)計(jì)的目的是“讓人相信并行動(dòng)”，常見的有：

印刷廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告，比如時(shí)尚雜志里的口紅廣告，會(huì)用高清特寫+模特妝容，讓你覺得“我用了也能這么美”。

戶外廣告：公交站牌、地鐵燈箱、電梯廣告，這些地方人流量大，但讀者停留時(shí)間短，所以文字要大、信息要少，比如“XX火鍋，24小時(shí)營(yíng)業(yè)”。

6. UI界面設(shè)計(jì)：手機(jī)APP里的“導(dǎo)航圖”

你每天用的微信、淘寶，界面上的按鈕、圖標(biāo)、文字排版，都屬于UI設(shè)計(jì)（用戶界面設(shè)計(jì)）。它的核心是“好用”：

圖標(biāo)設(shè)計(jì)：微信的“+”號(hào)、支付寶的“掃一掃”，要簡(jiǎn)單易懂，讓你不用思考就知道怎么操作。

頁面布局：比如購(gòu)物APP的首頁，“搜索欄”放最上面（方便找東西），“推薦商品”按熱門程度排列（提高購(gòu)買率）。

7. 電商設(shè)計(jì)：讓你忍不住“下單”

電商設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)里的“帶貨高手”，主要在淘寶、京東等平臺(tái)用：

詳情頁設(shè)計(jì)：要把產(chǎn)品賣點(diǎn)說清楚，比如衣服詳情頁會(huì)有“面料材質(zhì)”“尺碼表”“模特上身圖”“細(xì)節(jié)特寫”，打消你的購(gòu)買顧慮。

主圖設(shè)計(jì)：淘寶搜索時(shí)，主圖要在一堆商品里“跳出來”，比如用對(duì)比色背景、加“限時(shí)優(yōu)惠”標(biāo)簽。

8. 字體設(shè)計(jì)：給文字“換造型”

有時(shí)候標(biāo)準(zhǔn)字體不夠用，就需要設(shè)計(jì)師自己“畫”字體：

品牌字體：比如“可口可樂”的英文手寫體，“方正清刻本悅宋簡(jiǎn)體”（常用于國(guó)風(fēng)品牌），獨(dú)特的字體能強(qiáng)化品牌記憶。

標(biāo)題字體：海報(bào)或活動(dòng)頁的大標(biāo)題，可能會(huì)設(shè)計(jì)成藝術(shù)字體，比如把“新年”兩個(gè)字做成煙花的形狀，更有節(jié)日氛圍。

9. 插畫設(shè)計(jì)：用畫畫講故事

插畫比照片更有想象力，能表達(dá)抽象的概念：

商業(yè)插畫：比如兒童食品包裝上的卡通形象（旺仔牛奶的旺仔頭），公眾號(hào)文章里的場(chǎng)景插畫（用插畫表現(xiàn)“加班”“旅行”）。

藝術(shù)插畫：用于展覽、繪本，更注重創(chuàng)意和風(fēng)格，比如現(xiàn)在流行的“扁平風(fēng)插畫”“肌理插畫”。

10. 宣傳物料設(shè)計(jì)：線下活動(dòng)的“小助手”

公司辦活動(dòng)、開展會(huì)，少不了各種物料：

名片：設(shè)計(jì)師的“第二張臉”，要簡(jiǎn)潔明了，包含姓名、職位、聯(lián)系方式，設(shè)計(jì)風(fēng)格要和個(gè)人或公司形象統(tǒng)一。

展架/易拉寶：展會(huì)或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用，內(nèi)容要突出“活動(dòng)主題+核心信息”，比如“XX行業(yè)峰會(huì)，5月20日，上海國(guó)際會(huì)展中心”。

三、做好平面設(shè)計(jì)，這3類技能缺一不可

看到這里你可能會(huì)說：“這么多類型，我得學(xué)多少東西啊？”其實(shí)不用慌，核心技能就3類，掌握了就能應(yīng)對(duì)大部分需求：

1. 軟件工具：設(shè)計(jì)的“畫筆”

工欲善其事，必先利其器。常用的軟件有3個(gè)“巨頭”：

Photoshop（PS）：處理圖片的“神器”，比如修圖、調(diào)色、做海報(bào)合成（把產(chǎn)品圖和背景圖拼在一起）。新手別被它的復(fù)雜界面嚇住，先學(xué)“圖層”“選區(qū)”“蒙版”這幾個(gè)基礎(chǔ)功能，就能做簡(jiǎn)單的圖片處理。

Illustrator（AI）：畫矢量圖的“能手”，適合做LOGO、圖標(biāo)、插畫（放大后不會(huì)模糊）。比如你看到的品牌LOGO，大多是用AI畫的。

InDesign（ID）：排版的“專家”，適合做畫冊(cè)、雜志、書籍內(nèi)頁，能高效處理大量文字和圖片的排版。

除了這三個(gè)，還有些輔助工具：Canva（在線設(shè)計(jì)，模板多，適合新手快速出圖）、Procreate（iPad上的繪畫軟件，適合畫插畫）。

2. 審美能力：設(shè)計(jì)的“品味”

軟件只是工具，真正決定設(shè)計(jì)好壞的是審美。怎么提升審美？別總說“我沒天賦”，審美是能練的：

多看：每天花30分鐘逛設(shè)計(jì)網(wǎng)站（站酷、Behance、Pinterest），看到喜歡的作品就分析：它用了什么顏色？文字怎么排的？重點(diǎn)信息怎么突出的？

多模仿：新手可以從“臨摹”開始，比如找一張優(yōu)秀的海報(bào)，試著用同樣的布局、顏色、字體做一張類似的，模仿多了自然就有感覺了。

多觀察生活：逛街時(shí)看看路邊的招牌、包裝，刷手機(jī)時(shí)留意APP的界面，甚至外賣軟件的菜品圖片——生活里處處都是設(shè)計(jì)案例。

3. 溝通能力：設(shè)計(jì)的“翻譯器”

設(shè)計(jì)師不是“閉門造車”，得懂客戶想要什么。比如客戶說“我想要高端大氣的感覺”，你得追問：“高端是指金色黑色這種奢華風(fēng)，還是極簡(jiǎn)線條的高級(jí)感？”；客戶說“這個(gè)設(shè)計(jì)不對(duì)”，你得搞清楚是“信息沒傳達(dá)到”還是“不好看”——只有聽懂需求，才能做出讓對(duì)方滿意的設(shè)計(jì)。

四、這些“隱藏場(chǎng)景”，才是平面設(shè)計(jì)的真正價(jià)值

可能有人覺得：“平面設(shè)計(jì)不就是做圖嗎？能有什么大價(jià)值？”其實(shí)它早滲透到生活的方方面面，甚至在悄悄影響你的決策：

幫品牌“講故事”：比如江小白的瓶身文案，用“青春版”“表達(dá)瓶”的設(shè)計(jì)，把白酒和年輕人的情緒綁定，讓品牌從“傳統(tǒng)白酒”變成“年輕人的小酒”。

讓復(fù)雜信息變簡(jiǎn)單：比如地鐵線路圖，用不同顏色代表不同線路，用站點(diǎn)符號(hào)代替文字，讓你一眼看懂怎么換乘——這背后是信息圖表設(shè)計(jì)的功勞。

提升生活幸福感：你買的好看的筆記本封面、手機(jī)殼圖案、甚至小區(qū)里的指示牌，好的設(shè)計(jì)能讓這些日常物品變得更順眼、更好用。

最后想說，平面設(shè)計(jì)不是“高大上”的藝術(shù)，而是“接地氣”的溝通工具。它不需要你有“藝術(shù)家的天賦”，但需要你有“解決問題的耐心”——從理解需求，到用視覺元素把信息講清楚，再到讓讀者看得懂、愿意看。

如果你是新手，別被“要學(xué)的東西太多”嚇住，從一個(gè)小目標(biāo)開始：比如先學(xué)會(huì)用PS做一張簡(jiǎn)單的海報(bào)，或者用AI畫一個(gè)小圖標(biāo)。慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)覺得“看不懂”的設(shè)計(jì)，原來都是有規(guī)律可循的。

平面設(shè)計(jì)的世界很大，但只要你愿意動(dòng)手試試，就能找到屬于自己的那片小天地。

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