做平面設(shè)計(jì)有前途嗎

先說結(jié)論：有前途，但“前途”不是等來的，是自己“做”出來的。

最近總收到私信：“25歲轉(zhuǎn)行學(xué)設(shè)計(jì)還來得及嗎？”“現(xiàn)在學(xué)PS的人那么多，是不是已經(jīng)飽和了？”“AI都能自動(dòng)生成海報(bào)了，設(shè)計(jì)師會(huì)不會(huì)被淘汰？”

作為一個(gè)在設(shè)計(jì)圈摸爬滾打8年的“老鳥”，見過太多人興沖沖入行，又灰溜溜離開——有人覺得“設(shè)計(jì)就是隨便畫畫圖”，結(jié)果被客戶的“五彩斑斕的黑”逼到崩潰；有人沉迷軟件技巧，卻連最基本的排版邏輯都搞不懂；還有人守著“傳統(tǒng)設(shè)計(jì)”不放，眼睜睜看著行業(yè)趨勢(shì)從印刷品轉(zhuǎn)向新媒體，自己卻連短視頻封面設(shè)計(jì)都不會(huì)。

所以今天想掏心窩子聊聊：平面設(shè)計(jì)到底有沒有前途？什么樣的設(shè)計(jì)師能真正賺到錢、走得遠(yuǎn)？?jī)?nèi)容有點(diǎn)長(zhǎng)，但全是干貨，建議先收藏再看。

一、別被“飽和”騙了：需求一直都在，只是你沒看到

“設(shè)計(jì)行業(yè)早就飽和了！”這話我聽了至少5年，但現(xiàn)實(shí)是：我朋友圈的獵頭每天都在發(fā)招聘，“品牌設(shè)計(jì)師”“電商視覺設(shè)計(jì)師”的崗位永遠(yuǎn)掛在熱搜；身邊開設(shè)計(jì)工作室的朋友，今年訂單量比去年漲了40%，連實(shí)習(xí)生都開始接私活了。

為什么會(huì)有“飽和感”？ 因?yàn)椤暗投水a(chǎn)能”確實(shí)過?！粫?huì)套模板、改尺寸的“工具人設(shè)計(jì)師”，現(xiàn)在一抓一大把。但企業(yè)真正缺的，是能解決問題的“價(jià)值型設(shè)計(jì)師”。

舉個(gè)例子：

前陣子幫一個(gè)餐飲品牌做升級(jí)，老板最初只想“換個(gè)LOGO”，預(yù)算5000塊。但我們團(tuán)隊(duì)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，他們的核心問題是“年輕人覺得老氣，不愿意打卡”。于是我們不僅改了LOGO，還重新設(shè)計(jì)了外賣包裝（加了可互動(dòng)的小機(jī)關(guān)）、門店海報(bào)（突出“國(guó)潮+性價(jià)比”），甚至給員工設(shè)計(jì)了帶品牌元素的工服。最后方案報(bào)價(jià)5萬，老板毫不猶豫簽了——因?yàn)樯暇€3個(gè)月，他們的外賣訂單量漲了60%，門店客流量多了30%。

你看，企業(yè)愿意為“能帶來實(shí)際收益”的設(shè)計(jì)買單，而不是“好看但沒用”的圖。現(xiàn)在的需求到底在哪里？

品牌升級(jí)潮：疫情后，大量中小商家意識(shí)到“沒品牌=沒競(jìng)爭(zhēng)力”，從奶茶店到服裝店，都在找設(shè)計(jì)師做LOGO、VI、包裝，這部分需求至少還能火3-5年；

電商和新媒體爆發(fā)：淘寶詳情頁、抖音短視頻封面、小紅書圖文、直播間視覺……每個(gè)平臺(tái)都需要“能抓眼球”的設(shè)計(jì)，而且要求更新極快（比如大促期間，一個(gè)店鋪可能要同時(shí)出20套主圖）；

線下場(chǎng)景復(fù)蘇：商場(chǎng)美陳、快閃店、展覽展會(huì)……這些三年前幾乎停滯的領(lǐng)域，現(xiàn)在訂單多到接不過來，尤其是“沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，溢價(jià)空間特別高。

所以別擔(dān)心“沒人需要設(shè)計(jì)”，擔(dān)心的是“你能不能提供別人需要的設(shè)計(jì)”。

二、平面設(shè)計(jì)能做什么？這5個(gè)方向，有人月入3千，有人年入百萬

總有人問“學(xué)平面設(shè)計(jì)能找什么工作”，其實(shí)方向多到你想不到，關(guān)鍵是選對(duì)賽道。我整理了5個(gè)主流方向，附上限薪和門檻，你可以對(duì)號(hào)入座：

1. 品牌設(shè)計(jì)師：最“抗打”的長(zhǎng)期主義者

做什么：LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)（名片、信封、工服等）、品牌畫冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)……簡(jiǎn)單說，就是幫企業(yè)“定調(diào)子”，讓用戶看到設(shè)計(jì)就想起品牌。

門檻：審美+邏輯+商業(yè)思維，需要懂品牌策略，不是“畫個(gè)好看的LOGO”就行。

薪資：應(yīng)屆生起薪6k-10k，3年以上經(jīng)驗(yàn)15k-30k，資深的能獨(dú)立接品牌全案，一個(gè)案子20萬+很常見。

適合人群：喜歡“從0到1”創(chuàng)造，耐得住性子打磨細(xì)節(jié)的人。

2. 電商設(shè)計(jì)師：最“接地氣”的賺錢能手

做什么：淘寶/京東主圖、詳情頁、活動(dòng)頁、Banner、短視頻封面……直接關(guān)系到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，老板最看重“點(diǎn)擊率”。

門檻：軟件熟練度（PS、AI、C4D）+ 營(yíng)銷思維，要懂“怎么讓用戶看到就想買”。

薪資：應(yīng)屆生5k-8k，成熟電商設(shè)計(jì)師（能獨(dú)立操盤大促活動(dòng)）15k-25k，厲害的能拿業(yè)績(jī)提成，雙11期間月入5萬也有可能。

適合人群：喜歡快節(jié)奏，對(duì)數(shù)據(jù)敏感，想快速賺錢的人。

3. 新媒體視覺設(shè)計(jì)師：最“靈活”的斜杠選手

做什么：公眾號(hào)圖文排版、小紅書筆記封面、抖音/TikTok短視頻包裝、社群海報(bào)……現(xiàn)在每個(gè)公司都需要“新媒體運(yùn)營(yíng)”，但90%的運(yùn)營(yíng)不會(huì)設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)師很吃香。

門檻：會(huì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)+懂平臺(tái)規(guī)則（比如小紅書喜歡“高飽和+大字報(bào)”，抖音封面要“標(biāo)題黨+強(qiáng)對(duì)比”）。

薪資：全職8k-15k，兼職更靈活，一張公眾號(hào)頭圖100-300元，一套小紅書模板500-1000元，做得好的一年兼職收入能超過主業(yè)。

適合人群：想“工作+副業(yè)”兩手抓，喜歡研究新平臺(tái)的人。

4. 印刷品設(shè)計(jì)師：最“傳統(tǒng)”但穩(wěn)定的選擇

做什么：畫冊(cè)、海報(bào)、宣傳單頁、書籍裝幀……雖然現(xiàn)在線上設(shè)計(jì)火，但企業(yè)年報(bào)、學(xué)校教材、政府宣傳冊(cè)這些“剛需印刷品”永遠(yuǎn)需要人做。

門檻：熟悉印刷工藝（比如出血、分辨率、紙張材質(zhì)），容錯(cuò)率低（印錯(cuò)一批貨可能要賠幾萬）。

薪資：相對(duì)穩(wěn)定，8k-15k，適合追求“朝九晚五”的人。

5. 自由設(shè)計(jì)師：最“自由”但考驗(yàn)綜合能力

做什么：啥都能接，品牌、電商、新媒體……全憑自己找客戶。

門檻：設(shè)計(jì)能力+談單能力+時(shí)間管理，還要懂報(bào)價(jià)、簽合同、催尾款（別笑，很多自由設(shè)計(jì)師死在“不好意思要錢”上）。

薪資：兩極分化，差的接不到單餓死，好的一年賺幾十萬、上百萬（我認(rèn)識(shí)一個(gè)自由設(shè)計(jì)師，專門接奢侈品包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)月只接2個(gè)單，收入比我年薪還高）。

適合人群：自律性強(qiáng)，不想被公司束縛，擅長(zhǎng)社交的人。

提醒：別想著“我全都要”，新手最好先聚焦一個(gè)方向深耕1-2年，等有了代表作再拓展。比如先做電商設(shè)計(jì)攢作品集，再慢慢接觸品牌案子，貪多嚼不爛。

三、只會(huì)PS的設(shè)計(jì)師，5年后一定會(huì)被淘汰

“我PS玩得賊溜，是不是就能當(dāng)設(shè)計(jì)師了？”

這話就像“我會(huì)用鍋鏟，是不是就能當(dāng)廚師了？”——太天真了。

現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師，早就不是“會(huì)軟件就行”。我見過太多應(yīng)屆生，簡(jiǎn)歷上寫著“精通PS、AI、CDR”，但讓他設(shè)計(jì)一個(gè)奶茶店的LOGO，交上來的東西要么像小學(xué)生涂鴉，要么直接抄大牌，連最基本的“字體搭配”“色彩和諧”都做不到。

真正值錢的設(shè)計(jì)師，都具備這3種核心能力：

1. 審美力：別讓“土味審美”毀了你

審美不是天生的，是練出來的。我剛?cè)胄袝r(shí)，做的圖被總監(jiān)批“像村口大喇叭廣告”，后來逼著自己每天花2小時(shí)看優(yōu)秀作品（站酷、Behance、Pinterest），看到好的就分析：“為什么這個(gè)配色舒服？”“字體大小怎么排的？”“留白有什么講究？”

現(xiàn)在很多新人學(xué)設(shè)計(jì)，只學(xué)“技巧”（比如怎么用蒙版、怎么調(diào)漸變），不學(xué)“底層邏輯”。比如做海報(bào)，不是把文字和圖片堆上去就行，要懂“視覺層級(jí)”——哪里是重點(diǎn)信息（標(biāo)題），哪里是輔助信息（副標(biāo)題），哪里是裝飾元素，讓用戶一眼就能get到你想表達(dá)什么。

2. 商業(yè)思維：設(shè)計(jì)是“解決問題”，不是“自我表達(dá)”

我以前帶過一個(gè)實(shí)習(xí)生，設(shè)計(jì)的海報(bào)特別“藝術(shù)”，線條扭曲、顏色詭異，他說“這是抽象派”。但客戶是賣老年保健品的，目標(biāo)用戶是50歲以上的叔叔阿姨——他們需要的是“清晰的產(chǎn)品功效”“可信的品牌形象”，而不是“看不懂的藝術(shù)”。

后來我讓他改：標(biāo)題用加粗宋體，突出“降血壓”“無糖”；圖片用真實(shí)的老人笑臉，背景用暖黃色（讓人覺得親切）；底部加“買二送一”的紅色促銷標(biāo)簽?？蛻舢?dāng)場(chǎng)拍板：“這才是我要的！”

記住：設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，你的作品是給客戶、給用戶看的，不是給自己看的。做設(shè)計(jì)前先問自己：“這個(gè)設(shè)計(jì)能幫客戶解決什么問題？（提高銷量？提升品牌形象？）”“目標(biāo)用戶是誰？他們喜歡什么？”

3. 跨界能力：多一項(xiàng)技能，多10倍機(jī)會(huì)

現(xiàn)在單一技能的設(shè)計(jì)師越來越難混了。比如做電商設(shè)計(jì)，如果你只會(huì)PS，可能只能做靜態(tài)圖；但如果你會(huì)C4D（做3D產(chǎn)品建模），就能接更高價(jià)的“立體主圖”；如果你還會(huì)剪視頻（AE、Pr），就能順便接短視頻封面和開場(chǎng)動(dòng)畫的單子。

我一個(gè)朋友，本來是做平面設(shè)計(jì)的，去年學(xué)了UI設(shè)計(jì)（用戶界面設(shè)計(jì)），現(xiàn)在跳槽去互聯(lián)網(wǎng)公司做“視覺+UI”，薪資直接翻倍。還有人學(xué)了插畫，給品牌畫IP形象，一個(gè)形象授權(quán)費(fèi)就能賺幾萬。

不是讓你啥都學(xué)精，而是“主業(yè)精通，副業(yè)了解”——比如你主攻品牌設(shè)計(jì)，至少要懂點(diǎn)印刷工藝（不然設(shè)計(jì)的LOGO印不出來），了解點(diǎn)電商設(shè)計(jì)（品牌最終要落地到產(chǎn)品詳情頁）。

四、從月薪5k到25k，我同事的真實(shí)經(jīng)歷：普通人也能逆襲

怕你覺得“前途”太遙遠(yuǎn)，給你講個(gè)身邊的例子：

小林是我前公司的同事，2019年畢業(yè)，學(xué)的是“視覺傳達(dá)”（設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)），應(yīng)屆生起薪5k，在一家小廣告公司做雜活——今天改傳單，明天P照片，后天幫老板女兒做PPT。

她當(dāng)時(shí)特別焦慮，覺得“設(shè)計(jì)沒前途”，差點(diǎn)轉(zhuǎn)行做行政。后來我們聊了一次，我給她提了3個(gè)建議：

1. 聚焦一個(gè)方向：別什么都做，選“電商設(shè)計(jì)”（當(dāng)時(shí)電商正火，需求大）；

2. 死磕作品集：把公司的小單子做到極致，比如一個(gè)普通的詳情頁，她會(huì)研究同類top10店鋪的排版，改5版以上，還自己掏錢買樣機(jī)（展示設(shè)計(jì)效果的模板），讓作品集看起來更專業(yè)；

3. 主動(dòng)找反饋：把作品發(fā)到站酷、小紅書，厚著臉皮求大佬指點(diǎn)，甚至免費(fèi)幫小商家做設(shè)計(jì)（只求對(duì)方給真實(shí)需求和反饋）。

半年后，她拿著作品集跳槽到一家天貓旗艦店，薪資漲到12k；又過了1年，因?yàn)槟塥?dú)立操盤618大促活動(dòng)（從主圖到詳情頁到活動(dòng)頁全包），被挖到一家品牌方公司，現(xiàn)在月薪25k，還帶著2個(gè)實(shí)習(xí)生。

她的經(jīng)歷很普通，但很真實(shí)：沒有天賦異稟，沒有名校背景，就是靠“選對(duì)方向+死磕細(xì)節(jié)+持續(xù)學(xué)習(xí)”，硬生生把自己從“工具人”變成了“不可替代的設(shè)計(jì)師”。

五、AI會(huì)取代設(shè)計(jì)師嗎？我的答案是：不會(huì)，但會(huì)淘汰“懶人”

最后聊聊大家最關(guān)心的“AI焦慮”——現(xiàn)在Midjourney、Stable Diffusion能自動(dòng)生成海報(bào)，Canva可畫有現(xiàn)成的模板，是不是設(shè)計(jì)師就沒用了？

我去年試過用AI生成品牌LOGO，輸入“科技感+藍(lán)色+簡(jiǎn)約”，確實(shí)能出100張圖，但沒有一張能用——要么字體侵權(quán)，要么顏色搭配奇怪，要么完全不符合品牌的“年輕化”定位。最后還是得設(shè)計(jì)師手動(dòng)修改：調(diào)整字體、優(yōu)化配色、加品牌符號(hào)……前后花了3天，比自己從頭設(shè)計(jì)還累。

AI的本質(zhì)是“工具”，不是“對(duì)手”：它能幫你快速出草稿（比如客戶要10個(gè)海報(bào)方案，你用AI生成5個(gè)，自己設(shè)計(jì)5個(gè)，效率翻倍），但不能替你做決策（選哪個(gè)方案？為什么這么設(shè)計(jì)？怎么落地到商業(yè)場(chǎng)景？）。

未來5年，被淘汰的一定是“只會(huì)套模板、沒有創(chuàng)意、不懂商業(yè)”的設(shè)計(jì)師；而那些“能用AI提高效率、能靠創(chuàng)意解決問題、懂用戶和市場(chǎng)”的設(shè)計(jì)師，會(huì)越來越值錢。

寫在最后

“做平面設(shè)計(jì)有前途嗎？”——這個(gè)問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，因?yàn)椤扒巴尽睆膩聿皇切袠I(yè)給的，是自己掙的。

如果你只是想“找個(gè)輕松的工作，隨便賺點(diǎn)錢”，那設(shè)計(jì)可能不適合你（加班改稿是常態(tài)，客戶的奇葩要求能氣到你懷疑人生）；但如果你真的喜歡“用視覺表達(dá)想法”，愿意花時(shí)間打磨技能，愿意跟著行業(yè)趨勢(shì)學(xué)習(xí)，那設(shè)計(jì)會(huì)給你意想不到的回報(bào)——可能是薪資的增長(zhǎng)，可能是被客戶認(rèn)可的成就感，也可能是靠一技之長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“工作自由”。

最后送你一句話，是我剛?cè)胄袝r(shí)師傅告訴我的：“設(shè)計(jì)不是‘畫好看的圖’，是‘用好看的圖解決問題’?！?記住這句話，你就已經(jīng)超過了80%的“偽設(shè)計(jì)師”。

加油，未來的設(shè)計(jì)大佬。

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