平面設(shè)計(jì)師要學(xué)的內(nèi)容

剛?cè)胄袝r(shí)總聽人說“平面設(shè)計(jì)門檻低，會(huì)PS就能做”，但真上手才發(fā)現(xiàn)：軟件操作爛熟于心，做出來的海報(bào)卻被說“沒靈魂”；學(xué)了半年排版，客戶還是覺得“不夠吸引眼球”；甚至改了十版方案，最后用回第一版——如果你也經(jīng)歷過這些，別懷疑自己，大概率是沒搞清楚“平面設(shè)計(jì)師到底要學(xué)什么”。

這行確實(shí)不像醫(yī)生、律師需要持證上崗，但想從“會(huì)用軟件的美工”變成“能解決問題的設(shè)計(jì)師”，要學(xué)的遠(yuǎn)不止PS快捷鍵。今天就把我踩過的坑、跟過的師傅、帶過的新人經(jīng)驗(yàn)揉在一起，聊聊平面設(shè)計(jì)師真正該學(xué)的東西，從工具到思維，從理論到落地，盡量說透。

一、繞不開的工具：軟件不是全部，但沒它真不行

很多人入門第一步就搞錯(cuò)了：要么抱著“學(xué)完所有軟件再接單”的心態(tài)瘋狂報(bào)課，要么覺得“會(huì)PS就夠了”懶得拓展。其實(shí)軟件就像廚師的刀，不同的刀干不同的活，你得知道什么時(shí)候用菜刀，什么時(shí)候用水果刀。

1. 核心工具：3個(gè)軟件撐起80%的工作

Photoshop（PS）：圖像處理的“萬能選手”，修圖、合成、做電商主圖、海報(bào)背景都靠它。但別沉迷濾鏡和特效，基本功更重要——比如圖層蒙版怎么用（摳圖不生硬的關(guān)鍵）、曲線和色階怎么調(diào)（讓圖片更通透）、鋼筆工具畫路徑（精準(zhǔn)選區(qū)的基礎(chǔ)）。我剛學(xué)的時(shí)候，為了練鋼筆工具，對著礦泉水瓶畫了一周，現(xiàn)在摳頭發(fā)絲都不用插件。

Illustrator（AI）：矢量圖形“扛把子”，做logo、圖標(biāo)、字體設(shè)計(jì)、宣傳冊排版必用。矢量圖放大不會(huì)模糊，所以品牌logo幾乎都是用AI畫的。新手容易犯的錯(cuò)是“錨點(diǎn)太多”，畫個(gè)圓恨不得點(diǎn)十幾個(gè)錨點(diǎn)，其實(shí)AI的貝塞爾曲線用好了，三四個(gè)錨點(diǎn)就能畫出流暢的形狀。

CorelDRAW（CDR）：在印刷行業(yè)更常用，尤其是包裝設(shè)計(jì)、名片排版。它的排版功能比AI更直觀，對文字段落的處理更靈活。不過現(xiàn)在很多公司用AI替代CDR了，但如果你想進(jìn)傳統(tǒng)印刷廠，還是得學(xué)。

2. 加分工具：讓效率翻倍的“小助手”

Figma：現(xiàn)在做UI設(shè)計(jì)、新媒體配圖基本都用它，在線協(xié)作太香了——客戶直接在文件上標(biāo)批注，不用來回發(fā)郵件改稿；團(tuán)隊(duì)成員實(shí)時(shí)同步進(jìn)度，再也不怕“傳文件傳丟版本”。

Canva（可畫）：新手友好型工具，內(nèi)置海量模板，做簡單的公眾號封面、小紅書配圖效率超高。但別依賴模板，用它是為了節(jié)省時(shí)間，不是讓你直接套模板交差（被客戶發(fā)現(xiàn)會(huì)覺得你不專業(yè)）。

Procreate：如果你想做手繪風(fēng)格的設(shè)計(jì)（比如現(xiàn)在流行的肌理插畫、手繪字體），iPad+Procreate是性價(jià)比最高的組合。不用買太貴的筆刷，系統(tǒng)自帶的“干油墨”“技術(shù)筆”就夠用。

提醒：工具永遠(yuǎn)是為設(shè)計(jì)服務(wù)的。我見過有人PS操作溜到飛起，卻連一張海報(bào)的字體都排不明白——?jiǎng)e把時(shí)間全耗在學(xué)軟件上，會(huì)用基礎(chǔ)功能+知道“什么時(shí)候用什么軟件”，比精通所有工具更重要。

二、設(shè)計(jì)的骨架：理論基礎(chǔ)決定你能走多遠(yuǎn)

“設(shè)計(jì)不就是憑感覺嗎？”這話我以前也信，直到有次給客戶做活動(dòng)海報(bào)，我覺得“活潑的顏色更吸引年輕人”，結(jié)果客戶說“我們是做理財(cái)?shù)模€(wěn)重，你這像兒童樂園海報(bào)”。后來才明白：設(shè)計(jì)不是自嗨，是有邏輯的——色彩、排版、字體、構(gòu)圖，這些理論就是設(shè)計(jì)的“語法”，不懂語法，寫出來的“句子”就沒人懂。

1. 色彩：不止“好看”，還要“有用”

別再說“我覺得這個(gè)顏色好看”了，客戶要的是“這個(gè)顏色能讓用戶記住我們”“這個(gè)顏色能讓顧客想買”。

基礎(chǔ)常識：RGB（屏幕顯示）和CMYK（印刷）的區(qū)別——用RGB做印刷品，印出來顏色會(huì)“發(fā)灰”；分辨率300dpi（印刷）和72dpi（屏幕）的區(qū)別——?jiǎng)e拿72dpi的圖去印刷，會(huì)模糊。

色彩心理學(xué)：不同顏色傳遞不同情緒。比如藍(lán)色=信任（銀行、科技公司常用），橙色=活力（餐飲、運(yùn)動(dòng)品牌常用），綠色=健康（醫(yī)藥、環(huán)保行業(yè)常用）。舉個(gè)例子：你給健身房做海報(bào)，用大面積黑色+橙色，比用粉色+紫色更能傳遞“熱血、動(dòng)感”的感覺。

配色技巧：新手別搞“五彩斑斕的黑”，從簡單的配色方案開始：

同類色：比如淺藍(lán)+深藍(lán)，安全不出錯(cuò)（適合科技、金融行業(yè)）；

對比色：比如黃+紫、紅+綠（用小面積對比色點(diǎn)綴，比如主色藍(lán)色，標(biāo)題用橙色，瞬間突出重點(diǎn)）；

參考大自然：樹葉的綠+泥土的棕、晚霞的橙+天空的藍(lán)，天然的配色永遠(yuǎn)不會(huì)難看。

2. 排版：讓信息“會(huì)說話”

很多人做設(shè)計(jì)，文字堆一堆、圖片放中間就完事了，結(jié)果讀者看完不知道重點(diǎn)是什么。排版的核心是“引導(dǎo)閱讀”，讓用戶一眼看到你想讓他看的內(nèi)容。

分清主次：標(biāo)題（最大最醒目）>副標(biāo)題（次要信息）>正文（清晰易讀）>輔助文字（比如聯(lián)系方式、二維碼，最小）。比如做產(chǎn)品海報(bào)，產(chǎn)品圖和“限時(shí)優(yōu)惠”必須是視覺焦點(diǎn)，公司簡介這種次要信息就小一點(diǎn)、靠邊放。

留白很重要：別把畫面塞滿！留白不是浪費(fèi)空間，是讓信息“呼吸”。比如一張A4宣傳單，文字和圖片最多占70%的空間，剩下30%留白，看起來會(huì)舒服很多。我剛工作時(shí)，老板總說我“設(shè)計(jì)像擠地鐵”，后來才明白“少即是多”。

對齊和重復(fù)：文字左對齊比居中對齊更易讀（除非是標(biāo)題）；同類型的信息用同樣的字體、顏色、大小，比如所有小標(biāo)題都用“微軟雅黑、18號、橙色”，讀者會(huì)覺得“有秩序”。

3. 字體：選對字體，設(shè)計(jì)成功一半

“這個(gè)字體好看就用這個(gè)”是新手常犯的錯(cuò)。字體和人一樣，有“性格”——有的嚴(yán)肅，有的活潑，有的文藝。

襯線字體vs無襯線字體：襯線字體（比如宋體、Times New Roman）有“小尾巴”，適合傳統(tǒng)、正式的場合（比如書籍、報(bào)紙正文）；無襯線字體（比如黑體、Arial）簡潔利落，適合現(xiàn)代、年輕的風(fēng)格（比如電商海報(bào)、公眾號標(biāo)題）。

別亂用藝術(shù)字體：除非你做的是婚慶海報(bào)、節(jié)日宣傳，否則少用那些“花里胡哨”的藝術(shù)字體。正文用黑體、思源黑體就很好，清晰易讀；標(biāo)題可以用稍微有設(shè)計(jì)感的字體，但別超過2種（一張圖里字體種類越多越亂）。

字體大小有講究：手機(jī)端正文至少14號字（不然看不清），印刷品正文10-12號字（太小費(fèi)眼）；標(biāo)題比正文大2-3號，比如正文14號，標(biāo)題18-20號。

三、審美不是天生的：3個(gè)方法讓你擺脫“土味設(shè)計(jì)”

“我審美不行，是不是不適合做設(shè)計(jì)？”這話我聽過無數(shù)次。其實(shí)審美就像做飯，沒人天生會(huì)炒菜，多看、多嘗、多練，總能學(xué)會(huì)。

1. 看優(yōu)秀作品：帶著“問題”看，別當(dāng)“收藏家”

很多人喜歡在站酷、Behance、Pinterest上刷作品，刷完覺得“哇好厲害”，然后就沒了——這叫“無效看作品”。正確的做法是：

問自己3個(gè)問題：這張圖想表達(dá)什么？（比如是賣產(chǎn)品還是傳遞品牌理念）它用了什么顏色/排版/字體？為什么這么用？（比如用紅色是為了突出促銷，左對齊是為了讓信息更有條理）如果是我，我會(huì)怎么改？（比如標(biāo)題能不能再大一點(diǎn)，顏色能不能更統(tǒng)一）

分類保存：建文件夾專門存“配色參考”“排版參考”“字體搭配”，比如看到一張奶茶海報(bào)配色好看，就備注“奶茶行業(yè)，粉+白+淺黃，清新活潑”，以后做同類設(shè)計(jì)就能翻出來參考。

2. 從生活中偷師：好設(shè)計(jì)就在你身邊

別總覺得“好設(shè)計(jì)在網(wǎng)上”，路邊的廣告牌、超市的包裝、餐廳的菜單，甚至外賣軟件的界面，都是學(xué)習(xí)素材。

分析“為什么好”：比如便利店的關(guān)東煮海報(bào)，用橙色背景+白色蒸汽圖案，是不是讓人一看就覺得“熱乎、好吃”？字體用加粗黑體，是不是讓“第二份半價(jià)”特別醒目？

分析“為什么差”：小區(qū)門口的牛皮癬小廣告，字又小又密，顏色亂七八糟，是不是讓人不想看？從反面案例里也能學(xué)到“千萬別這么做”。

3. 模仿但不抄襲：用“半原創(chuàng)”練手

新手別一開始就想著“原創(chuàng)”，先從模仿優(yōu)秀作品開始。但模仿不是復(fù)制粘貼，而是“學(xué)方法”。

比如看到一張優(yōu)秀的書籍封面，你可以用同樣的排版結(jié)構(gòu)（比如左圖右文），但換自己的圖片、文字、顏色——這叫“半原創(chuàng)”。我剛學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，模仿過100多張海報(bào)，從配色到排版一步步拆，后來做自己的設(shè)計(jì)時(shí)，腦子里就有“存貨”了。

四、懂行業(yè)才能活下去：別讓技術(shù)卡在“落地”環(huán)節(jié)

“我設(shè)計(jì)稿做得好好的，怎么印出來就糊了？”“客戶說我的圖在手機(jī)上看不清，明明我看著很清楚啊？”這就是不懂“行業(yè)規(guī)范”的坑——設(shè)計(jì)不止要“好看”，還要“能用”。

1. 不同領(lǐng)域有不同“規(guī)矩”

印刷類（海報(bào)、名片、宣傳冊）：

分辨率必須300dpi（72dpi會(huì)模糊）；

顏色模式用CMYK（RGB印出來會(huì)變色）；

留“出血”：四周各留3mm，防止裁切時(shí)切到內(nèi)容（比如名片尺寸90x54mm，設(shè)計(jì)時(shí)要做96x60mm，出血部分就是多出來的6mm）。

屏幕類（電商圖、公眾號封面、小紅書配圖）：

分辨率72dpi就行（文件小，加載快）；

顏色模式RGB（屏幕顯示更鮮艷）；

尺寸要準(zhǔn)：淘寶主圖800x800px（正方形，方便展示），公眾號封面900x500px（適配手機(jī)屏幕），小紅書配圖3:4（豎版，占滿手機(jī)屏幕）。

品牌設(shè)計(jì)（logo、VI）：

logo要做“矢量圖”（用AI畫，放大不會(huì)糊）；

規(guī)定“標(biāo)準(zhǔn)色”（比如 Pantone色號，保證印刷顏色統(tǒng)一）；

做“禁用規(guī)范”（比如logo不能變形、不能換顏色）。

2. 懂點(diǎn)“商業(yè)邏輯”：設(shè)計(jì)是為了解決問題

客戶找你做設(shè)計(jì)，不是為了“好看”，是為了“賣貨”“拉新”“提升品牌形象”。比如：

電商主圖的核心是“讓人點(diǎn)擊”，所以要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)（比如“買一送一”“限時(shí)折扣”），背景別太復(fù)雜，別搶產(chǎn)品風(fēng)頭；

品牌海報(bào)的核心是“讓人記住”，所以logo要清晰，配色和字體要符合品牌調(diào)性（比如奢侈品海報(bào)常用黑白灰，顯得高級）。

我以前給一個(gè)服裝店做海報(bào)，把模特拍得特別好看，結(jié)果客戶說“沒人看衣服啊”——后來才明白，設(shè)計(jì)要服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)，不是設(shè)計(jì)師的“個(gè)人秀”。

五、從“會(huì)做”到“值錢”：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)比證書更重要

“我有PS證書，為什么找不到工作？”因?yàn)槔习逭械氖恰澳芙鉀Q問題的人”，不是“會(huì)考試的人”。設(shè)計(jì)是手藝活，練100張練習(xí)圖，不如接1個(gè)真實(shí)訂單。

1. 先“臨摹”再“接單”：積累作品集

作品集是設(shè)計(jì)師的“簡歷”，但別放一堆“練習(xí)圖”（比如臨摹的海報(bào)、隨便畫的插畫）。客戶想看的是“你能為我做什么”，所以作品集要“有針對性”：

想做電商設(shè)計(jì)，就放3-5套完整的電商主圖+詳情頁；

想做品牌設(shè)計(jì)，就放logo設(shè)計(jì)+VI應(yīng)用（比如名片、包裝袋）；

沒真實(shí)訂單？就“虛擬項(xiàng)目”：比如假設(shè)你給一家咖啡店做品牌升級，從logo到菜單設(shè)計(jì)一套完整方案。

2. 接小單別怕“便宜”：練手比賺錢重要

剛?cè)胄袆e想著“一口吃成胖子”，先接小單積累經(jīng)驗(yàn)——幫朋友做個(gè)海報(bào)、給小店鋪設(shè)計(jì)個(gè)logo，哪怕免費(fèi)也行。我第一個(gè)付費(fèi)訂單是幫小區(qū)水果店做促銷海報(bào)，80塊錢，改了5版，但我學(xué)會(huì)了“怎么跟客戶溝通需求”“怎么根據(jù)預(yù)算調(diào)整方案”，這些比80塊值錢多了。

3. 學(xué)會(huì)“復(fù)盤”：每次改稿都是進(jìn)步

別改完稿就完事了，花5分鐘復(fù)盤：客戶為什么改這一版？（是沒突出重點(diǎn)還是風(fēng)格不對？）我哪里可以做得更好？（比如下次先問清楚客戶喜歡什么風(fēng)格，再開始做）。我有個(gè)筆記本，專門記“改稿原因”，現(xiàn)在翻起來，很多當(dāng)時(shí)覺得“客戶無理取鬧”的要求，其實(shí)是自己沒理解需求。

最后想說：平面設(shè)計(jì)這行，入門容易，做好難。它不是“會(huì)用軟件就行”，而是需要技術(shù)、理論、審美、商業(yè)思維的綜合能力。但也別害怕，只要你愿意花時(shí)間練、花心思學(xué)，從“美工”到“設(shè)計(jì)師”的路，沒那么遠(yuǎn)。

（文中提到的設(shè)計(jì)趨勢及工具版本以官方最終更新為準(zhǔn)）

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