如何鑒賞一幅平面設(shè)計(jì)作品
很多人看到一幅設(shè)計(jì)作品，只會(huì)說“好看”或“不好看”，但要說出為什么好看、好在哪里，就支支吾吾說不清楚了。其實(shí)鑒賞平面設(shè)計(jì)作品就像品茶，不能只靠第一口的感覺，得從香氣、口感、回甘等多個(gè)維度去品味。今天這篇文章就帶你跳出“憑感覺”的誤區(qū)，用一套可落地的方法，讓你像專業(yè)人士一樣看懂設(shè)計(jì)背后的門道，以后不管是看海報(bào)、Logo還是畫冊(cè)，都能說出個(gè)子丑寅卯來。
一、先問自己：它想解決什么問題？——從“目的”切入才不跑偏
所有設(shè)計(jì)都是為了解決問題的，脫離目的談好壞就是耍流氓。 比如你看到一張奶茶店的海報(bào)，先別著急評(píng)價(jià)顏色好不好看，先想想：它是想推新品、搞促銷，還是提升品牌形象？前幾天我在地鐵站看到一張健身工作室的海報(bào)，滿屏都是肌肉男模特，視覺沖擊力確實(shí)強(qiáng)，但仔細(xì)一看，海報(bào)上沒有優(yōu)惠信息，沒有課程介紹，甚至連地址電話都藏在角落——這種設(shè)計(jì)就算畫面再精美，也是失敗的，因?yàn)樗鼪]完成“吸引新人到店”的核心任務(wù)。
怎么判斷設(shè)計(jì)有沒有達(dá)到目的？ 舉個(gè)例子，假設(shè)這是一張“雙11促銷海報(bào)”，那你看完后應(yīng)該能立刻知道：賣什么產(chǎn)品？有什么優(yōu)惠？怎么買？如果這些信息需要你找半天，或者看完還是一臉懵，那說明設(shè)計(jì)在“信息傳達(dá)效率”上出了問題。好的設(shè)計(jì)就像貼心的服務(wù)員，會(huì)把你最關(guān)心的信息主動(dòng)遞到面前。
二、3秒法則：第一眼看到什么？——視覺層級(jí)決定信息優(yōu)先級(jí)
人眼在看設(shè)計(jì)時(shí)，注意力是有先后順序的，好的設(shè)計(jì)會(huì)幫你規(guī)劃這個(gè)順序。 你可以做個(gè)小實(shí)驗(yàn)：看到一幅作品時(shí)，先盯著它看3秒鐘，然后閉上眼睛，回憶一下最先看到的是什么？其次是什么？最后是什么？這個(gè)順序就是設(shè)計(jì)師為你安排的“視覺動(dòng)線”。
比如一張電影海報(bào)，通常主角的臉會(huì)是視覺焦點(diǎn)（最大、最清晰），然后是電影名（字體醒目），接著是上映日期（位置顯眼），最后才是導(dǎo)演、演員等次要信息。如果一張海報(bào)讓你3秒內(nèi)先看到了角落里的贊助商Logo，那大概率是視覺層級(jí)出了問題。
這里有個(gè)小技巧：瞇起眼睛看作品。 當(dāng)你模糊視線時(shí)，還能清晰看到的元素就是視覺重點(diǎn)，模糊的就是次要信息。如果瞇眼后發(fā)現(xiàn)畫面“一團(tuán)亂麻”，分不清主次，說明設(shè)計(jì)師在排版時(shí)沒有做好“對(duì)比”——比如大小對(duì)比、顏色對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比等。就像說話一樣，總得有重點(diǎn)，不能所有內(nèi)容都用一個(gè)音量喊出來。
三、顏色不是“隨便涂”的：從色彩看情緒與邏輯
很多人評(píng)價(jià)顏色就說“這個(gè)紅色好看”“那個(gè)藍(lán)色不搭”，其實(shí)色彩在設(shè)計(jì)里是有“語言”的。顏色首先要服務(wù)于主題情緒，其次要符合信息邏輯。 比如醫(yī)院的設(shè)計(jì)多用藍(lán)色、白色，因?yàn)檫@些顏色讓人感覺冷靜、專業(yè)；而兒童產(chǎn)品多用 bright 的黃色、橙色，因?yàn)槟軅鬟f活潑、溫暖的感覺。
但光有情緒還不夠，色彩還要幫你“讀懂信息”。比如重要的按鈕用紅色（強(qiáng)調(diào)行動(dòng)），警告信息用黃色（引起注意），輔助說明用灰色（弱化干擾）。我見過一個(gè)求職類App的界面設(shè)計(jì)，把“取消”按鈕做成了鮮艷的紅色，“確認(rèn)投遞”反而用了淺灰色，這就是典型的色彩邏輯混亂——用戶很可能因?yàn)轭伾`導(dǎo)而誤操作。
普通人怎么快速判斷色彩好壞？ 就看“舒服不舒服”。如果顏色搭配讓你覺得刺眼、煩躁，或者看完眼睛很累，那大概率是色彩對(duì)比度、飽和度沒調(diào)好。好的色彩就像一首和諧的歌，各個(gè)顏色各司其職，不會(huì)互相“打架”。
四、字體藏著小心機(jī)：別讓文字“說廢話”
字體是設(shè)計(jì)的“隱形代言人”，不同的字體能傳遞完全不同的氣質(zhì)。 比如宋體端莊、黑體現(xiàn)代、手寫體親切、楷體典雅。你想想，如果一個(gè)賣毛筆的品牌用了像素風(fēng)字體，是不是感覺很違和？前陣子我看到一個(gè)老字號(hào)糕點(diǎn)店的新Logo，用了非常夸張的綜藝體，雖然想年輕化，但完全丟掉了品牌的歷史感，反而讓老顧客覺得“不正宗”。
除了字體選擇，文字的“排版節(jié)奏”也很重要。好的文字排版會(huì)讓你讀起來“不費(fèi)勁”。 比如段落之間的行距、字距是否合適，標(biāo)題和正文的區(qū)分是否明顯，重點(diǎn)內(nèi)容有沒有通過加粗、變色等方式突出。我最怕看那種密密麻麻堆在一起的文字設(shè)計(jì)，就像看沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的文章，讀不了幾行就想放棄。
五、細(xì)節(jié)見真章：那些“不起眼”的地方最能暴露水平
專業(yè)人士看設(shè)計(jì)，往往會(huì)盯著細(xì)節(jié)不放，因?yàn)榧?xì)節(jié)是設(shè)計(jì)師功力的試金石。 比如：線條是否流暢？圖形邊緣有沒有毛邊？文字有沒有對(duì)齊？留白是否恰到好處？這些看似“不重要”的地方，恰恰決定了作品的“質(zhì)感”。
舉個(gè)例子，很多新手設(shè)計(jì)師做Logo時(shí)，喜歡把圖形和文字“死死地”頂在邊緣，沒有一點(diǎn)留白，看起來就特別“擠”；而成熟的設(shè)計(jì)師會(huì)特意留出“呼吸感”，讓畫面更透氣。還有對(duì)齊問題，比如海報(bào)上的多個(gè)元素，是左對(duì)齊、右對(duì)齊還是居中對(duì)齊？有沒有統(tǒng)一的對(duì)齊標(biāo)準(zhǔn)？混亂的對(duì)齊會(huì)讓畫面看起來“沒規(guī)矩”，就像站隊(duì)時(shí)有人東倒西歪一樣。
教你一個(gè)“找茬”技巧：把作品放大看。 放大到100%以上，你就能發(fā)現(xiàn)很多平時(shí)忽略的細(xì)節(jié)——比如圖片是否模糊、文字有沒有重影、顏色邊緣是否干凈。這些細(xì)節(jié)可能不影響整體觀感，但會(huì)直接拉低作品的專業(yè)度。
六、跳出設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)：它有沒有“戳中”目標(biāo)人群？
最后一步，也是最容易被忽略的一步：站在目標(biāo)用戶的角度思考。 比如一款針對(duì)老年人的保健品包裝，設(shè)計(jì)得再“極簡高級(jí)”，如果老人看不清文字、看不懂圖標(biāo)，那也是失敗的設(shè)計(jì)。我之前給一個(gè)母嬰品牌做設(shè)計(jì)時(shí)，特意把字體放大了20%，顏色對(duì)比度提高了30%，就是因?yàn)閶寢寕儽Ш⒆訒r(shí)可能只能用余光看包裝，必須讓信息“一眼就能get”。
所以鑒賞設(shè)計(jì)時(shí)，不妨問自己：如果我是它的目標(biāo)用戶（比如學(xué)生、白領(lǐng)、老人），我會(huì)喜歡嗎？它有沒有解決我的痛點(diǎn)？比如外賣App的界面，對(duì)用戶來說最重要的是“快速找到想吃的、看到配送時(shí)間和價(jià)格”，如果設(shè)計(jì)師為了“好看”把這些功能藏得很深，那再美的界面也沒用。
其實(shí)鑒賞設(shè)計(jì)沒有那么玄乎，就像我們?cè)u(píng)價(jià)一道菜好不好吃，無非是看“食材是否新鮮（基礎(chǔ)）、調(diào)味是否合適（技巧）、是否符合口味（目標(biāo)）”。多看、多想、多對(duì)比，慢慢就能培養(yǎng)出“設(shè)計(jì)感”。下次再看到一幅作品，試試用今天說的這幾個(gè)角度分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以前覺得“看不懂”的設(shè)計(jì)，突然就有了門道。
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