UI設計使用插畫的好處
你有沒有過這樣的經歷：打開兩個功能相似的APP，一個界面全是文字和按鈕，另一個卻用了可愛的小人、靈動的圖標，你是不是下意識會多停留幾秒？甚至明明兩個APP功能差不多，你卻更喜歡用那個“長得好看”的？這背后，插畫在UI設計里的作用可不小。
今天咱們就好好聊聊，為什么現在越來越多的UI設計師把插畫當成“秘密武器”——它不只是讓界面變好看那么簡單，更是解決用戶痛點、提升產品競爭力的關鍵。從打破同質化困局到幫用戶“秒懂”復雜功能，從讓用戶對產品產生感情到幫品牌在用戶心里“扎根”，插畫的價值，遠比你想的更實在。
一、告別千篇一律：用插畫打破UI設計的同質化困局
“現在的APP長得都一樣！”這大概是很多用戶和設計師的共同吐槽。打開應用商店，理財類APP全是“金幣+折線圖”，教育類APP離不開“書本+博士帽”，連配色都大同小異——白色背景+藍色按鈕，仿佛成了行業標配。用戶看多了難免審美疲勞，甚至會“臉盲”：“我剛打開的是A銀行還是B銀行來著？”
這時候，插畫就是打破同質化的“突破口”。它不像圖標或文字那樣有固定的設計規范，設計師可以通過風格、元素、故事感，給產品打造獨一無二的“視覺名片”。
比如支付寶的“螞蟻森林”，如果單純用文字和數據展示“你今天種了多少樹”，用戶可能看兩眼就關了。但它用了插畫：沙漠里的小樹苗慢慢長大，旁邊有可愛的螞蟻、兔子跑來跑去，甚至不同地區的樹還有不同的插畫細節（比如胡楊的蒼勁、梭梭樹的小巧）。這種獨特的插畫風格，讓“螞蟻森林”從單純的“公益功能”變成了用戶每天都想打開的“養成游戲”，也成了支付寶區別于其他支付APP的標志性設計。
還有美團，外賣界面里那個騎著小電驢、戴著頭盔的“外賣小哥”插畫，其實也藏著小心思：小哥的衣服顏色會隨天氣變化（雨天是藍色雨衣，晴天是黃色工裝），表情永遠是笑著的，哪怕訂單快超時了，插畫里的他也只是“加速騎車”而不是“焦急皺眉”。這種帶著溫度的插畫，讓美團在“餓了么”“京東到家”等同類APP中，顯得更親切、更有記憶點。
說到底，用戶記不住“功能相似”的產品，但能記住“長得特別”的設計。插畫就是幫產品在用戶心里“刷存在感”的最佳工具。
二、把復雜變簡單：插畫是用戶的“視覺翻譯官”
“這個按鈕是干嘛的？”“這個功能要怎么用？”用戶面對陌生界面時，最怕的就是“看不懂”。尤其是一些專業領域的APP（比如醫療、理財、編程），功能本身就復雜，如果只用文字解釋，用戶很容易被“勸退”——誰愿意對著一堆術語研究半天呢？
插畫的第二個好處，就是當“翻譯官”：把抽象的概念、復雜的流程，變成用戶能看懂的圖像。
舉個例子，很多APP的“引導頁”會用插畫。比如石墨文檔，新用戶第一次打開時，不會直接彈出“如何創建文檔”的文字說明，而是用插畫展示：一個小人把想法寫在卡片上，卡片拼成了文檔；多人協作時，幾個小人圍著文檔討論，旁邊還有“點贊”“評論”的小圖標。用戶不用看文字，光看插畫就知道“哦，這是個可以多人一起寫東西的工具”。
再比如醫療類APP“丁香醫生”，在“癥狀自查”功能里，沒有用“心悸”“反酸”這些專業詞堆列表，而是用插畫畫了一個簡化的人體：點“頭部”會出現“頭痛”“頭暈”的插畫（一個小人捂著頭），點“胃部”會出現“胃痛”“胃脹”的插畫（一個小人揉著肚子）。對普通用戶來說，“看圖選癥狀”比“看詞選癥狀”要簡單得多，也減少了因為不懂術語而選錯的概率。
你看，文字是“告訴用戶”，插畫是“讓用戶看見”。人對圖像的理解速度，本來就比文字快6萬倍——插畫就是用最高效的方式，幫用戶“秒懂”產品。
三、從“用產品”到“愛產品”：插畫幫產品和用戶“談戀愛”
不知道你有沒有發現，現在的用戶越來越“感性”了。他們選產品，不只是看“好不好用”，還看“有沒有感覺”。一個冷冰冰的界面，用戶用完就忘；但一個能讓用戶“會心一笑”或“心里一暖”的界面，用戶會愿意多停留，甚至主動分享。
插畫就是給產品“注入情感”的關鍵。它能通過色彩、造型、場景，觸達用戶的情緒，讓產品從“工具”變成“有溫度的伙伴”。
最典型的例子就是B站。作為年輕人聚集的平臺，B站的UI插畫充滿了“二次元”感：加載頁面是小電視君的各種表情包（“加載中，別急嘛~”“卡住了？戳戳我！”），404頁面是小電視君哭著說“頁面走丟啦”，連會員中心的等級圖標都是“小電視穿不同衣服”（LV1是嬰兒裝，LV6是博士服）。這些插畫完全符合年輕人的審美，讓用戶覺得“B站懂我”，甚至有人專門截圖分享這些“可愛的小細節”——這種情感連接，是單純的功能無法實現的。
還有微信的“拍一拍”功能，剛上線時很多人覺得“沒用”，但它的插畫設計卻讓這個功能火了：拍對方頭像后，會彈出“你拍了拍XX”的文字，旁邊配一個小小的“手掌”插畫；如果對方設置了“拍一拍后綴”（比如“的小腦袋”“的錢包”），插畫還會跟著變（拍“小腦袋”是手掌碰腦袋，拍“錢包”是手掌碰錢袋）。這個小小的插畫，讓“拍一拍”從“無意義的功能”變成了朋友間的“互動暗號”，甚至有人因為這個插畫專門去試玩——你看，情感化的設計，真的能讓用戶“愛上用產品”。
好的UI讓用戶能用，好的插畫讓用戶想留。畢竟，誰能拒絕一個“會賣萌”“懂情緒”的產品呢？
四、讓品牌“活”起來：插畫是品牌的“無聲代言人”
做設計的都知道，品牌不是LOGO和Slogan那么簡單，而是用戶對產品的“整體印象”。但怎么讓用戶記住品牌的“性格”？光靠文字說“我們很年輕”“我們很專業”，用戶是不信的。插畫卻能“用圖像說話”，把品牌的價值觀、調性，悄悄種進用戶心里。
比如“小紅書”，它的品牌調性是“年輕、時尚、分享”，插畫就完全圍繞這個來：首頁推薦的“筆記卡片”，會用手繪風格的小圖標（口紅、相機、行李箱）搭配照片；搜索欄旁邊是一個舉著放大鏡的“小紅薯”插畫形象；連“我的”頁面，背景都是淡粉色的手繪花紋。這些插畫元素加起來，用戶一看就知道“這是個適合年輕人分享生活的平臺”，品牌形象一下子就立住了。
再比如“字節跳動”旗下的產品，雖然功能不同，但插畫風格卻有共性：線條簡潔、色彩明快、人物造型偏“圓角”（比如抖音的音符圖標、飛書的“飛書小人”、剪映的剪刀圖標）。這種統一的插畫語言，讓用戶即使沒用過某款字節的產品，看到插畫也會覺得“眼熟”——這就是插畫在幫品牌“做滲透”，讓用戶對整個品牌家族產生信任感。
品牌想告訴用戶“我是誰”，不用喊口號。插畫往那兒一放，用戶心里就有數了。
五、適配所有“小意外”：插畫是UI設計的“萬能補丁”
做UI設計時，總會遇到一些“不完美”的場景：網絡加載慢、頁面出錯、用戶沒數據……這些時候，如果只顯示“加載中，請稍候”“404錯誤”，用戶很容易煩躁。但插畫卻能把這些“小意外”變成“小驚喜”，甚至讓用戶忘記等待的焦慮。
比如“網易云音樂”的加載頁面，不是單調的轉圈，而是一個戴著耳機的小人在“踩音符”：網絡快時，小人跑得飛快；網絡慢時，小人會停下來擦汗，或者掏出手機看信號。用戶看到這個插畫，可能會笑著想“原來不是我手機卡，是它也在等啊”，等待的煩躁感一下子就少了很多。
還有“豆瓣”的“暫無數據”頁面，沒有顯示“你還沒有收藏內容”，而是畫了一只趴在書架上的小貓，旁邊配文字“這里還是空空的，快去發現好內容吧~”。用戶看到這只貓，可能不僅不覺得失落，反而會想“那我趕緊去收藏點東西，別讓小貓孤單”——插畫就是這樣，把負面場景轉化成了積極的引導。
對用戶來說，“出錯”不可怕，“無聊”才可怕。插畫就是給這些“無聊時刻”加點料，讓用戶覺得“這個產品連出錯都這么用心”。
其實說到底，UI設計的核心是“用戶體驗”，而插畫就是提升體驗的“催化劑”。它不只是“好看”，更是解決問題的工具：幫產品從“同類里被忽略”到“一眼被記住”，幫用戶從“看不懂功能”到“秒懂操作”，幫品牌從“冷冰冰的符號”到“有溫度的伙伴”。
現在的用戶，早就不滿足于“能用”的產品了。他們想要的，是“好用”又“好看”，“理性”又“感性”的體驗。而插畫，就是幫產品實現這一切的最佳選擇。下次做UI設計時，不妨多想想：怎么用一幅插畫，讓你的產品和用戶“更近一點”？
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