新媒體廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)
在這個(gè)信息像潮水一樣涌來的時(shí)代，我們每天打開手機(jī)，刷朋友圈、刷短視頻、看公眾號(hào)，眼睛里晃過的廣告比吃的飯還多。但你有沒有發(fā)現(xiàn)，有的廣告看一眼就想劃走，有的卻能讓你停下來看完，甚至主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？這背后，其實(shí)藏著新媒體廣告設(shè)計(jì)的“小心機(jī)”。
和傳統(tǒng)廣告（比如電視上的硬廣、報(bào)紙上的通欄）相比，新媒體廣告（朋友圈廣告、短視頻廣告、社交媒體海報(bào)等）早就不是“我播你看”的單向輸出了。它更像一個(gè)懂用戶心思的“溝通者”，知道怎么抓住你的注意力，怎么讓你覺得“這廣告說的就是我”，甚至怎么讓你忍不住參與進(jìn)來。
今天我們就來好好拆解一下，新媒體廣告設(shè)計(jì)到底有哪些不一樣的特點(diǎn)？看完你不僅能明白“為什么有的廣告那么上頭”，還能學(xué)到怎么讓自己的廣告設(shè)計(jì)更打動(dòng)人。
一、搶奪注意力：從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)停留”的設(shè)計(jì)邏輯
傳統(tǒng)廣告時(shí)代，用戶沒得選——看電視只能等著廣告播完，看報(bào)紙翻頁可能就掃到廣告。但現(xiàn)在不一樣了，手機(jī)屏幕就那么大，用戶手指一劃就能跳過廣告，平均留給廣告的“黃金時(shí)間”只有3秒。3秒抓不住人，這廣告就算白做了。
所以新媒體廣告設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)，就是“在3秒內(nèi)讓用戶說‘等等，這是啥’”。怎么做到？靠的是“開頭暴擊”——要么用視覺沖擊抓住眼睛，要么用情緒鉤子勾住心。
比如你刷抖音時(shí)，經(jīng)常會(huì)刷到這樣的美妝廣告開頭：“手殘黨3步畫眼線，最后一步90%的人都做錯(cuò)！” 前半句“手殘黨”直接戳中目標(biāo)用戶（不會(huì)化妝的人），后半句“90%的人做錯(cuò)”制造懸念，你是不是忍不住想看看自己有沒有做錯(cuò)？這就是用“用戶身份+懸念”搶注意力。
還有瑞幸咖啡的杯套文案，“今天你瑞了嗎”“周一美式，一周沒事”，簡(jiǎn)單一句話，既關(guān)聯(lián)了用戶的日常（周一上班的焦慮），又制造了社交話題——你拿到杯子可能會(huì)拍張照發(fā)朋友圈，等于幫瑞幸免費(fèi)傳播。這種“小而精”的視覺+文案設(shè)計(jì)，比傳統(tǒng)廣告的大標(biāo)語有效多了。
說白了，新媒體廣告設(shè)計(jì)不是“展示產(chǎn)品”，而是“先讓用戶覺得‘這和我有關(guān)’”。
二、內(nèi)容即場(chǎng)景：讓廣告“長(zhǎng)”在用戶的生活里
你有沒有過這種經(jīng)歷：看電視劇時(shí)突然插播一條汽車廣告，畫面里是跑車在空曠的公路上飛馳，你心里可能會(huì)想“這跟我每天擠地鐵有啥關(guān)系？” 這就是傳統(tǒng)廣告的問題——脫離用戶場(chǎng)景，只講產(chǎn)品多好，不講用戶什么時(shí)候會(huì)用。
新媒體廣告設(shè)計(jì)不一樣，它講究“廣告要像用戶生活的一部分”。也就是說，你要把產(chǎn)品放進(jìn)用戶的日常場(chǎng)景里，讓他們覺得“這東西就是為我現(xiàn)在的情況準(zhǔn)備的”。
比如美團(tuán)外賣的深夜廣告，畫面里不是精致的菜品特寫，而是加班族趴在電腦前，手機(jī)彈出“24小時(shí)營(yíng)業(yè)，30分鐘送達(dá)”的提示，配文“今晚的加班，有熱乎的飯陪你”。你看，它沒說“我們的外賣多快多便宜”，而是把產(chǎn)品和“加班到深夜想吃口熱飯”的場(chǎng)景綁在了一起，戳中了打工人的痛點(diǎn)。
小紅書上的廣告更是場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的高手。比如一條護(hù)膚品廣告，不會(huì)直接說“我們的面霜保濕效果好”，而是發(fā)一篇筆記：“北方冬天開暖氣，皮膚干到爆皮？我用這罐面霜一周，臉終于不卡粉了！” 配上臥室梳妝臺(tái)上的面霜實(shí)拍圖，像極了閨蜜在給你分享好物。這種“用戶視角+具體場(chǎng)景”的設(shè)計(jì)，比硬邦邦的產(chǎn)品介紹讓人信服得多。
所以，新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心不是“美化產(chǎn)品”，而是“找到用戶用產(chǎn)品的那個(gè)瞬間”。
三、互動(dòng)感拉滿：從“看廣告”到“玩廣告”的體驗(yàn)升級(jí)
傳統(tǒng)廣告是“我說你聽”，用戶只能被動(dòng)接受。但新媒體時(shí)代，用戶早就不滿足于“看廣告”了，他們更想“玩廣告”——參與進(jìn)來，甚至成為廣告的一部分。這就是新媒體廣告設(shè)計(jì)的第三個(gè)特點(diǎn)：用互動(dòng)讓用戶“動(dòng)起來”，從“旁觀者”變成“參與者”。
最典型的例子就是支付寶的“集五?！被顒?dòng)。每年春節(jié)前，支付寶都會(huì)推出集五福廣告，用戶需要通過掃福字、澆水、答題等方式收集?？?，集齊后可以分紅包。你以為這只是個(gè)活動(dòng)？其實(shí)這是支付寶最成功的廣告設(shè)計(jì)——用戶在“玩”的過程中，不僅記住了支付寶，還會(huì)主動(dòng)分享給朋友一起集福，幫支付寶做了免費(fèi)傳播。
還有星巴克的“DIY咖啡”H5廣告。用戶可以在H5里選擇咖啡種類、奶泡、糖漿，搭配出自己的專屬咖啡，生成一張帶有自己名字的海報(bào)。很多人做完會(huì)發(fā)朋友圈：“這是我的定制咖啡，你也來試試？” 星巴克沒花一分錢廣告費(fèi)，就讓用戶主動(dòng)幫它傳播了品牌理念——“咖啡是可以個(gè)性化的”。
互動(dòng)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是給用戶“付出的理由”和“分享的價(jià)值”。要么讓他們覺得“好玩”，要么讓他們覺得“我參與了，我厲害”，要么讓他們覺得“這東西能證明我的品味”。
四、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化：讓設(shè)計(jì)“猜中”用戶的心思
傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)靠什么？靠設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)，靠老板的喜好。比如“我覺得紅色喜慶，就用紅色”“這個(gè)明星流量高，就讓他代言”。但新媒體廣告設(shè)計(jì)不一樣，它有個(gè)“秘密武器”——數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析用戶喜歡什么、討厭什么，再反過來優(yōu)化設(shè)計(jì)，讓廣告越來越“懂”用戶。
比如某護(hù)膚品品牌做朋友圈廣告，一開始設(shè)計(jì)了兩張海報(bào)：A海報(bào)是產(chǎn)品特寫+“保濕補(bǔ)水”的標(biāo)語，B海報(bào)是用戶使用前后的對(duì)比圖+“干皮姐妹看過來”的文案。投放后通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，B海報(bào)的點(diǎn)擊率比A海報(bào)高30%，而且點(diǎn)擊的用戶里80%是25-35歲的女性。
于是他們馬上調(diào)整策略：后續(xù)廣告都用“用戶對(duì)比圖+人群標(biāo)簽”的設(shè)計(jì)，還針對(duì)25-35歲女性常搜的“熬夜臉”“換季敏感”等關(guān)鍵詞，在文案里加入“熬夜黨救星”“換季不泛紅”。結(jié)果轉(zhuǎn)化率直接提升了50%。
這就是數(shù)據(jù)的力量——它能告訴你“用戶到底吃哪一套”，而不是靠“我覺得”。現(xiàn)在很多新媒體平臺(tái)都有數(shù)據(jù)后臺(tái)，能看到廣告的點(diǎn)擊率、完播率、用戶畫像（年齡、性別、興趣），設(shè)計(jì)師可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)不斷調(diào)整設(shè)計(jì)，讓廣告越來越精準(zhǔn)。
五、輕量化表達(dá)：用“短平快”對(duì)抗信息過載
最后一個(gè)特點(diǎn)，可能是最反直覺的——新媒體廣告設(shè)計(jì)，反而要“做減法”。
你想啊，用戶每天刷手機(jī)要看多少東西？公眾號(hào)文章、短視頻、朋友圈動(dòng)態(tài)……大腦早就被信息塞滿了，根本沒耐心看長(zhǎng)篇大論。所以新媒體廣告設(shè)計(jì)必須“輕量化”：文案要短、視覺要簡(jiǎn)、信息要直接，讓用戶一眼就能get到核心。
比如蜜雪冰城的短視頻廣告，歌詞就一句話：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，畫面就是幾個(gè)卡通人物跳簡(jiǎn)單的舞，色彩用的是高飽和的紅和黃。很多人覺得“土”，但你不得不承認(rèn)——你看完一遍就記住了，甚至?xí)蛔杂X地哼出來。這就是“短平快”的力量：信息越簡(jiǎn)單，越容易被記住和傳播。
還有現(xiàn)在地鐵里的短視頻廣告，大多是豎屏設(shè)計(jì)。為什么？因?yàn)橛脩羲⑹謾C(jī)都是豎屏，橫屏廣告在手機(jī)上看會(huì)有黑邊，體驗(yàn)不好。豎屏設(shè)計(jì)更符合用戶的觀看習(xí)慣，信息也更聚焦——比如畫面中間是產(chǎn)品，下方是“點(diǎn)擊購(gòu)買”的按鈕，用戶不用動(dòng)腦子就能知道“這是啥，怎么買”。
輕量化不是“簡(jiǎn)陋”，而是“精準(zhǔn)”——用最少的元素，傳遞最核心的信息。
寫在最后
其實(shí)說到底，新媒體廣告設(shè)計(jì)的所有特點(diǎn)，都圍繞著一個(gè)核心：以用戶為中心。
不再是“我有什么就展示什么”，而是“用戶需要什么，我就給什么”；不再是“我覺得好看就行”，而是“用戶覺得有用、有趣、有關(guān)聯(lián)才行”。
如果你正在做新媒體廣告設(shè)計(jì)，不妨從這幾個(gè)角度想想：你的廣告能在3秒內(nèi)抓住用戶嗎？有沒有放進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景？能不能讓用戶參與進(jìn)來？數(shù)據(jù)有沒有告訴你優(yōu)化方向？信息是不是足夠簡(jiǎn)單直接？
做好這幾點(diǎn)，你的廣告就算不能“10W+”，至少也能讓用戶多看一眼——而在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，“多看一眼”，就贏了一半。
尊重原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處與鏈接：http://www.abtbt.com.cn/edunews/702229.html，違者必究！
