搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站或網頁進一步了解他所需要的信息，在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前，多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。

大綱	學習簡介	學習收益
SEM競價基礎和推廣原理	初識搜索引擎營銷、搜索引擎——百度、國內主流搜索引擎、競價推廣的優勢、SEM 和 SEO 的區別、百度搜索、360 搜索、搜狗搜索、百度付費推廣方式、常見網絡廣告的付費形式、百度推廣賬戶注冊流程、什么是加 V、練習賬戶注冊流程	本章主要講解掌握 SEM 的基礎定義，注重SEM 基礎理論部分，了解SEM基本術語，為學好SEM做準備，了解競價推廣的優勢，SEM和SEO的區別，熟悉各大搜索引擎特點，掌握相應的注冊流程
百度搜索推廣	搜索推廣的概念、搜索推廣的作用、搜索推廣漏斗、網民的購買流程、企業的推廣流程、搜索推廣漏斗層級介紹、搜索推廣漏斗層級問題分析、展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常	了解什么是搜索推廣及其作用，了解網民購買流程和企業推廣流程，掌握搜索推廣漏斗及其層級，以及相關問題分析，對展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析
百度搜索推廣——賬戶結構	賬戶結構搭建，賬戶結構層級數量值、客戶權益功能、賬戶結構搭建規則、賬戶結構——層級狀態、賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態、賬戶結構——層級功能、預算、地域、時段設置、搜索意圖定位、匹配擴展	本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結構，賬戶結構搭建定義及其層級數量值，掌握客戶權益功能及賬戶結構搭建規則，了解賬務結構的層級狀態及層級功能，熟悉預算、地域、時段的設置，掌握搜索意圖定位及匹配擴展
百度搜索推廣——關鍵詞	解析關鍵詞，關鍵詞的作用、選擇關鍵詞的注意事項、關鍵詞匹配模式、各種匹配模式的展現概率、匹配模式的作用與選擇、如何選定否定關鍵詞、否定關鍵詞設置技巧、關鍵詞移動出價、易混淆的關鍵詞“三價”關鍵詞出價、點擊價格，展現價格、什么是監控文件夾、監控文件夾的使用方法、哪類關鍵詞需要被監控、監控文件夾的優勢、分匹配模式出價	本章主要講解百度競價關鍵詞的定義，關鍵詞的作用， 掌握關鍵詞的分類及注意事項 .了解關鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現概率，掌握匹配模式的作用與選擇，學會如何選定否定關鍵詞，掌握否定關鍵詞的設置技巧，了解關鍵詞出價，包括點擊價格，掌握監控文件夾定義及使用方法，了解需要被監控的關鍵詞類型以及監控文件夾的優勢，掌握分配模式出價
百度搜索推廣——創意	創意基本概念與設置、訪問 URL、通配符、創意飄紅、如何撰寫優質創意、寫好標題才是硬道理、巧妙提升創意吸引力、創意編寫的誤區	本章掌握百度搜索推廣——創意，了解創意概念與設置，學習訪問 URL，通配符 ，創意飄紅，學會如何撰寫優質創意，如何寫好標題，怎么提升創意吸引力，了解創意編寫的誤區
數據分析（質量度和 URL）	質量度的基本概念、臨時質量度、推廣排序規則、質量度的作用、影響質量度的因素、質量度的優化思路和方向、URL 的定義、顯示和訪問URL 應用	學習質量度的作用 ，掌握影響質量度的因素與優化質量度的工具 ，能夠設置訪問URL和顯示URL，訪問URL和顯示URL標記追蹤的原理
百度搜索推廣——工具的使用	推廣實況、搜索詞報告、搜索推廣“黃金組合”、歷史操作記錄、關鍵詞規劃師、商盾（IP 排除）、排名傾向、搜索再營銷、多種系數等	本章學習百度搜索推廣——工具的使用，了解推廣實況以及搜索詞報告，認識搜索推廣的“黃金組合”，歷史操作記錄查詢，掌握關鍵詞規劃，了解商盾，了解排名傾向，學會搜索再營銷，了解多鐘洗系數